對標MIXUE蜜雪的WEDRINK茶主張,進軍印尼市場!

2023-02-03 22:02:47

  目前,國內的茶飲市場風雲變幻、群雄並起,儼然已經成為一片紅海。部分茶飲頭部品牌开始從東南亞地區拓展海外市場,海外市場有望成為國內茶飲品牌新的業務增長點。


      對標MIXUE蜜雪的WEDRINK茶主張,進軍印尼市場!

  伴隨着這一波茶飲品牌“出海潮”,WEDRINK茶主張順勢而為,進軍印尼市場,首店落戶雅加達。WEDRINK茶主張並非選擇國代方式進入東南亞市場,而是直接在當地設置分公司的方式,在印尼設置大倉、培訓部門、門店等,以務實的姿態貼近終端消費者,服務好當地的加盟商。

  WEDRINK茶主張在產品上,調研了當地不同年齡段,不同收入的人群。推出了全新的產品體系。國內門店多北方省份,四季分明,夏季以果茶冰淇淋為主,冬季以熱奶茶為主,國人已進入減糖階段,奶茶以社交屬性為主。這一點與東南亞不同,四季均為夏天,嗜甜嗜奶,大部分本地奶茶處於低端價位,解渴為主要訴求。WEDRINK茶主張結合印尼人喜好,對產品結構進行大幅度調整,以冰淇淋聖代為主,增加產品甜度,增加咖啡口味產品,增加珍珠比例,弱化奶茶比例。

  印尼第一批的十幾個門店已陸續开業,從开業即受到當地消費者的追捧,營業額也是持續超出預期。


      對標MIXUE蜜雪的WEDRINK茶主張,進軍印尼市場!

      對標MIXUE蜜雪的WEDRINK茶主張,進軍印尼市場!

  WEDRINK茶主張產品的價位帶與MIXUE蜜雪冰城有相似之處,基本都是印尼盾8k到22k(3.5-10元)為主,這個消費對於大部分的印尼人還是可以接受的。

  中國品牌如何真正贏得海外市場,無論是對於MIXUE蜜雪冰城還是WEDRINK茶主張,都還有更多的路要走,供應鏈更加完善,品牌營銷對當地的融入程度,產品的口味,運營管理的深度都需要加強。

  際會風雲,且將新火試新茶。2023年,在東南亞的這片熱土上,相信會有更多的傳奇誕生。

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