2023元宇宙展望：全面开花抑或精准發力？

要說當下最火熱的議題，當屬“元宇宙”了，經過前兩年盲人摸象式的發展，已逐步形成了雛形，探索出了元宇宙與現實世界的結合點。

IT桔子發布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙產業共發生704筆融資，總金額達868.67億元，其中元宇宙行業應用、底層技術和遊戲佔主要方面。根據中國計算機行業協會估計，到2024年元宇宙市值將達到8000億美元， 2030年將達到1.5萬億美元，發展潛力巨大。

可以看出，市場對元宇宙行業仍然充滿熱情與期待，2023年將是元宇宙蓬勃發展的一年。一方面，在最近的年末，各大衛視的跨年晚會上，虛擬人登臺，或與藝人明星同臺演出的畫面已十分普遍，還有衛視採用AR技術營造亦真亦幻的場景等，春晚也將首次試水元宇宙。另一方面，抖音、騰訊、百度、阿裏巴巴等大廠紛紛布局“元宇宙”，使其成為延展品牌價值的新空間。

在無數種發展方向的想象中，未來的元宇宙行業將遵循怎樣的發展路徑？

多維度場景的裂變發展

在行業向好的趨勢之下，元宇宙行業逐漸裂變出了多個細分發展方向，如面向XR生態、大內容生態、虛擬人、元宇宙虛擬空間、元宇宙數字孿生等等，目前多數元宇宙企業傾向於通過探索XR設備的應用場景，以及提供內容生產技術與工具及制作來推進元宇宙與現實世界的互動。

百度希壤作為首波嘗試元宇宙APP，也是目前知名度最廣的元宇宙產品，作出了國內元宇宙世界的衆多首次嘗試，創造了一個虛擬世界，由用戶自由行走，不斷探索。百度希壤包含品牌展示館、藝術館等場館，整體而言設置了一個較為綜合的世界，為今後的多維度發展預留了线索，但同時也存在着側重點不夠鮮明，缺乏明晰的體驗感和商業化路徑的問題。

希壤的地圖

2022年7月，將元宇宙作為發展重點之一的字節跳動，也推出了自己的App“派對島”， 動森畫風，以及遊戲+社交的玩法，讓它在“元宇宙”概念爆火的當時，被冠以字節跳動“元宇宙第一槍”的名號。然而，社交元宇宙也並未為字節跳動帶來新的立足點，不久“派對島”團隊便被裁撤。缺乏整體定位與思考，未能充分發揮元宇宙的固有優勢，將無法形成具有競爭力的元宇宙產品。

而除了以大廠為主導的元宇宙APP，目前也誕生了不少與品牌方深度結合的元宇宙產品，今年1月1日，茅臺聯合網易推出了“巽風數字世界”，側重點非常明確，就是為茅臺推進相關營銷活動，上线當天，就登上了App Store免費總榜的榜首，到1月2日，注冊用戶數突破100W。然而，很快風評就急轉直下，bug不斷，功能雞肋，想要獲取相關實物產品去其他電商平臺搶購也是可以的，不一定要在元宇宙裏大費周章。這也側面反應出茅臺所打造的元宇宙的致命弱點所在，沒有足夠的實物獎勵來調動用戶進入元宇宙的積極性，噱頭過大，但最後的結果達不到用戶的心理預期。

巽風數字世界登陸畫面

從如上案例分析可以看出，當前元宇宙發展迅速，引來了各方嘗試，側重點不同的產品不斷激蕩着市場，但也存在着着眼於C端客戶、進入成本高、用戶粘性不夠、無法達到全流程服務等問題。

而目前，關於元宇宙新的需求的聲音愈加強烈，無論WEB2.0還是WEB3.0時代甚至是未來實現的元宇宙，電商的變現能力都不言而喻，如何通過元宇宙來實現更新潮更高效的數字消費場景，如何實現B端和C端的全面互動，實現囊括全行業鏈條的閉環，將是未來發展趨勢。

最近，數盒科技旗下數盒元宇宙剛剛官宣了將於年後正式上线，將為市場注入新的競爭力。數盒元宇宙旨在打造數字消費新場景，印證了元宇宙將在新消費時代發揮重要作用。

元宇宙議題下，人貨場的新結合

當新消費時代來臨，元宇宙在品牌營銷方面將依靠更精准的布局，來推動更為精細的品牌構建和場景設置。在元宇宙時代下，新的消費場景依然需要依托人、貨、場三個要素來實現，而元宇宙行業則需要在這三個維度上布局新的嘗試。

在元宇宙中，個人將通過數字身份形成獨立的個體經濟，通過自己的日常行為在元宇宙產生數據和價值，無縫登錄、便捷交互、數字身份的認證將成為需要細致耕作的領域。據悉，數盒元宇宙採取區塊鏈技術構建數據系統和社交系統，通過數字身份技術，保護用戶權益。

貨的含義也在發生改變，虛擬貨品、個人創作、线上线下聯動將成為常見形式，貨將跨越虛實兩個空間，依托虛擬交易的貨品买賣將更為快速和便捷，如茅臺的“巽風數字世界”，盡管將實體貨品引入虛擬世界，但未形成持續的、有區別性和競爭力的貨物，因此未能為元宇宙世界帶來持續性的消費場景。數盒元宇宙將聯動數字文創平臺數盒谷等其他業務生態，通過獨特的沉浸感和交互體驗，改變與商品的距離、視角，賦予貨品新的價值和生命力，重塑數字化品牌。

而在交易場景上，則需要更多嘗試，虛擬交易場景，一方面可以節省繁重的實體門店租金、裝修維護、物業費用及人員支出，降低成本，同時使得新消費場景不受外界因素的影響，全天候线上營業，另一方面也可以拓展不同消費群體，實現收益雙向增益。據公开資料顯示，數盒元宇宙則在場景上進行了更多嘗試，已積累了企業元宇宙總部、數字藝術品拍賣、虛擬購物商城、虛擬時尚空間等多個應用場景案例，多方面推動消費場景的落實。

總之，聚焦新消費場景的精准發力，或許將是未來元宇宙發展的一個重要方向，虛實融合、以虛強實的全新路子，將現實世界的敘事，通過元宇宙的方式進行全新呈現，推動着產業上下鏈的進一步閉環，積極探索數字消費新模式。

據悉，數盒元宇宙將在年後迎來首場互動活動，即將把精心籌劃的場景向公衆展开，未來，數盒元宇宙將逐步开放空間，推動更多功能與區域的實現。

元宇宙打破了虛實世界的界限，從交談的數字化、社交、工作的數字化，過渡到虛擬現實結合，最終將抵達我們的虛擬綠洲，我們將有望在元宇宙中看到一個更為廣闊的世界。

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