財經聚焦·“雙11”｜消費復蘇活力顯現實體經濟韌性增強——2022年“雙11”觀察播報文章

线上线下消費增長活躍，“數”“智”賦能億萬商家，全球跨國企業仍為中國大市場“着迷”……透過“雙11”這扇窗，可以窺見中國經濟的韌性和活力。

“雙11”折射消費復蘇與升級

11月10日晚，开場10分鐘京東平臺多個品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺超100個品類成交額同比增長1倍以上；在拼多多平臺，母嬰產品、3C數碼、農產品等成交額大幅增長……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費熱情。

线上消費活躍，线下商業也迎來人氣回升。“雙11”預購活動首日，位於浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番。“商場還沒开門，就有很多顧客在門口排起長隊，不少化妝品專櫃當天賣到‘斷貨’。”銀泰百貨相關負責人說。

圖為銀泰百貨“雙11”預購現場。（受訪者供圖）

“雙11”的火熱為當下消費復蘇注入暖意。全國多地搶抓“雙11”契機，鼓勵商家加大促銷優惠力度，並通過發放餐飲零售消費券等，多措並舉提振消費。

“隨着一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效，消費市場將繼續穩定恢復。”國家統計局貿易外經司司長董禮華說。

作為一扇窗口，“雙11”不僅折射中國消費復蘇腳步，更見證中國消費的嬗變——

國貨國潮熱度不減。天貓“雙11”开啓售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌佔比過半；

健康消費顯著增長。“雙11”开場10分鐘，京東平臺超過1000家營養保健品類中小商家店鋪成交額同比翻倍；

綠色消費蔚然成風。“雙11”大促期間，快手平臺節能空調成交額同比增長超10倍，節能洗衣機成交額增長超90%……

“我國居民消費正在向發展型、享受型和品質型消費升級。未來，把實施擴大內需战略同深化供給側結構性改革有機結合起來，提供更多適銷對路的商品和服務，有助於進一步挖掘消費潛力，為經濟發展注入動能。”中國宏觀經濟研究院研究員王蕴說。

數字技術增強實體商家韌性

常州立銑刀產業帶整體成交額同比增長759%、泰州緊固件產業帶成交額增長136%、天津童車產業帶成交額增長超100%……天貓“雙11”第一波售賣开場4小時，全國多個產業帶整體成交額實現同比三位數增長，一批中小商家迎來“开門紅”。

“雙11”正在帶動更多產業鏈“動起來”，為大量實體商家帶來訂單、注入信心。

“雙11”期間，網絡主播在山東省濱州市濱城區彭李街道數字經濟產業園直播。 新華社發（初寶瑞 攝）

近年來，隨着5G、雲計算、人工智能等技術發展，數智網絡觸達更多實體商家，线上线下融合程度不斷加深。數字技術賦能研發、制造、管理等各個環節，為實體企業帶來新機遇。

“通過對消費大數據分析進行精准用戶畫像，我們的產品設計更加符合當下年輕消費者的口味。柔性的供應鏈管理，幫助我們在疫情期間更好把握生產節奏，提高訂單處理效率。”國內一家原創服飾品牌負責人說。

京東科技推出“助微倍增11.11特別行動”，以數智化供應鏈+供應鏈金融“雙鏈聯動”，加大對中小微企業扶持力度；美團通過即時零售等新業態，助力更多小店拓寬銷售渠道，加速恢復“元氣”；貨拉拉推出系列用車優惠，通過智慧供應鏈為中小微商家“雙11”備貨發貨提供運力保障……

“新型實體企業等通過自身數字能力，幫助中小微商家突破資金、技術、市場、人才等方面制約，不僅有利於中小微企業紓困發展、增強韌性，也有助於提升供給質量，引領消費升級。”中國貿促會研究院副院長趙萍說。

第14個“雙11”，許多商家的理念和心態也在發生變化。一家連續多年參加“雙11”的企業負責人告訴記者，今年不再一味通過超低折扣追求短期內的爆發式增長，而是更注重長期主義，用品質和實力留住消費者。

與世界共享中國市場機遇

全球首發的生態設計山地自行車、含有生物質原料的低碳概念跑鞋、通過傳感器腦電波進行個性化香水推薦……第五屆進博會上，來自全球的跨國企業攜新產品、新技術、新服務競相亮相。不少“進博新品”在“雙11”期間通過跨境電商同步發售，加速“展品變商品”。

11月8日，參觀者在第五屆進博會上體驗多功能陸地劃船機。新華社記者戴天放 攝

抓住中國市場，已經成為越來越多海外品牌的共識。

“中國進入新發展階段，中等收入群體增加，消費不斷升級，一些小城市也展現出大商機，這讓我們堅定了深耕中國市場的信心。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強說。

信心來自超大市場的進口消費潛力——

“雙11”开門紅28小時，京東國際超過800個海外品牌成交額、140多個跨境進口類目成交額同比增長均超100%；天貓平臺數百個海外品牌躋身“百萬元俱樂部”，部分品牌成交額突破千萬元。

信心來自新動能开闢的新空間——

“一老一小”消費持續增長，下沉市場消費日益崛起，即時零售、社交電商等新業態新模式迅速發展，運動、寵物、潮玩等更多垂直細分品類孕育新的消費增長點……

從2009年以5200萬元成交額开創網絡消費新歷史，到如今數億消費者、數百萬中外商家參與的消費盛會……走過14年的“雙11”，見證了中國邁向消費大國的進程，也帶來更多消費新理念、新模式，以數字經濟促進實體經濟，不斷推動中國制造、中國品牌走向高質量發展，與全球共享超大市場的中國機遇。（記者王雨蕭、王靖、周蕊）

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