透視韓國鏈遊市場：玩家不抵觸上鏈，但對發行商的貪婪心存顧慮

2024-09-19 16:09:17

很難相信韓國玩家對“帶有區塊鏈元素的遊戲”存在一定的抵觸情緒。

STEPN 在韓國擁有約 30, 000 人的用戶社區，其中大多數人對加密貨幣幾乎一無所知，同時 SuperWalk 的下載量超過 100, 000 次。像《Idle Ninja Online》和《Mudol》這樣的區塊鏈遊戲曾登頂應用商店的收入排行榜。

然而，在 2022 年 5 月 LUNA 崩盤後，這種 P2E 敘事突然停滯。在韓國，遊戲必須經過遊戲產品管理委員會的“分類”才能上线，而公衆的態度在法院多次拒絕 P2E 遊戲的分類申請後發生了轉變。

也就是說，我認為韓國人並不討厭“區塊鏈遊戲”本身，而是對它們帶來的負面聯想感到反感。 本文將揭示韓國市場的“抵觸情緒”和“挑战”。

1. 代幣的存在

韓國玩家對遊戲發行商的看法一直較為負面。在 2010 年代，韓國三大遊戲公司——NCSoft、Netmarble 和 Nexon——被統稱為“ 3 N”，且並非褒義。他們常常受到指責，認為阻礙了韓國遊戲行業的發展。

由於這種壞名聲，代幣發行迅速被認為是剝削性行為。WeMade 在韓國引領了 P2E 敘事，出售了大量 WEMIX 以收購另一家公司。這一舉動被普遍認為是貪婪的行為，該公司不僅從遊戲本身獲利，還從代幣銷售中獲利。

因此，如果你想在沒有任何負面反應的情況下將韓國玩家引入區塊鏈遊戲，你需要解釋你的代幣“不會直接使發行者或風險投資公司受益”。 這很難推銷，最好的聲明是：“我們不發行代幣。”

2. 可替代性的法律監管

韓國玩家在進行 P2P 交易或 RMT（真實貨幣交易）方面非常活躍。 韓國最大的 P2P 平臺年交易量超過 7.5 億美元。然而，這是遊戲發行商禁止的。 像《MapleStory》這樣的遊戲對 RMT 交易相對寬容，甚至形成了自己的 RMT 社區。在韓語中，這被稱為“쌀먹”。（深潮注：“쌀먹”是一個韓語術語，通常用來形容在遊戲中通過非正式途徑進行交易的行為，特別是指利用遊戲內資源進行真實貨幣交易的情況。）

除了關於區塊鏈是否適合 RMT 服務的爭論，韓國遊戲的法律框架有兩種選擇：

如果僅使用付費貨幣進行交易，則評級為 R 18 。
如果在交易中也使用可在遊戲中獲得的貨幣，這就歸入賭博的監管範圍。當涉及到區塊鏈市場時，法律問題會出現，因為交易的商品可能並不一定標記為 R 18 ，但將其轉換為法定貨幣就會面臨問題。與代幣類似，NFT 在韓國也受到監管限制，因為如果它們在外部市場上具有顯著價值，則被視為“可替代的”。

最近在一些 Web3 遊戲中關於“收益分享”的熱議在韓國並不是新鮮事。 早在 2009 年，《RF Online》就向頂級公會支付了月薪，這引發了爭議，但這並不違反法律。這是被允許的，因為這些支付與遊戲內物品無關。 然而，如果遊戲內物品可以直接變現，在韓國是被禁止的。

3. 玩家年齡

在韓國，年輕投資者的數量相當可觀。他們反應敏捷、聰明且信息豐富。由於知道 P2E 模型往往會崩潰，他們避免陷入死亡螺旋（death spiral）。假設以年輕受衆為目標將是贏得韓國玩家的關鍵是錯誤的。當你查看韓國成功的區塊鏈遊戲（或應用）的用戶人口統計數據時，結果非常有趣。 MIR4 、MUDOL、STEPN 和 SuperWalk 的核心用戶群體由 30 多歲和 40 多歲的男性組成。 他們往往對社區噪音麻木，有趣的是，他們對區塊鏈遊戲的強烈反對意見較少。

我曾經為韓國的一個門戶網站撰寫了關於 MUDOL 繼任者的博客指南。也許年輕投資者已經不再關注，認為 MUDOL 是一個失敗，但直到今天，仍有超過 350 人使用我的邀請代碼注冊了他們的第一個海外中心化交易所（CEX），而且這些人都是 40 多歲。

許多遊戲項目仍將韓國視為一個有吸引力的市場，這並非沒有理由。這裏競爭非常激烈，MMORPG （大型多人在线角色扮演遊戲）的 ARPPU（每付費用戶平均收入，Average Revenue Per Paying User）很高，遊戲質量出色，同時也是全球第四大遊戲市場。然而，關於其潛力的一些說法存在誇大的成分。我與很多玩家交流過，盡管他們可能對區塊鏈遊戲本身持懷疑態度，但他們很少討厭“區塊鏈”這個關鍵詞。他們擔心的是遊戲發行商的貪婪，以及當代幣價格崩潰時，普通玩家可能會受到影響。

遊戲玩家似乎並不反對官方支持 RMT（真實貨幣交易），這目前是一個法律灰色地帶，也可能是純粹的收入分享模型。 然而，這可能需要放棄對“代幣”的控制，或者等待韓國政府澄清有關遊戲內貨幣化的監管規定。

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