Crypto Adoption to Mass Adoption：Web3的Facebook時刻何時到來？

2024-04-14 18:04:07

不知道是否還有人記得，在 2004 年 Facebook 出現之前，人們是如何進行社交的？

據不科學統計：在地球上一共有 70 億人左右，兩個人相遇的概率是 0.00487 ，相識相知的概率，只有十億分之三。這意味着，在 20 年前，我們幾乎沒有機會認識一個身處不同地理位置的人，在不經過第三方的情況下。然而，Facebook 的面世，通過互聯網將各個地區的人們聯系到一個網絡中，社交網絡就此誕生。

人們從原本只能通過書信和面對面社交，到隨意敲擊屏幕便能認識一個大洋彼岸的陌生人，極大程度縮短了人與人之間的距離。由此，Facebook 也成為 20 世紀末 21 世紀初那一波革命般的互聯網浪潮中的耀眼明星。

當前，加密市場正如火如荼的更新迭代着，大有當年互聯網浪潮的意味。

隨着新一輪牛市的到來，各個賽道中優秀的項目也是層出不窮。如果說 Facebook 是在 99 年互聯網基建完成後應運而生，那么隨着加密世界的持續建設，當下，Web3的 Facebook 時刻也即將到來。

扒一扒Web3社交的進化史

前車之鑑，後車之師，從過去看向未來，對於我們進行預測與推演是極其有必要的。實際上在 Lens 之前，整個Web3賽道中並沒有專門針對社交屬性進行的產品探索。作為真正意義上的 OG，中本聰他們那一批元老還是習慣於論壇博客式的復古式社群，那些論壇搭建的雖然有些簡陋，但也別有一番風味。

待到 Discord 的出現，人們开始真正意義上开始思考，一個去中心化的社交平臺，應該是怎樣一種形態。Discord 的超高开源屬性無異於是對互聯網社交的一次迭代創新，足夠豐富的自定義權限开始讓人們嘗到去中心化社群的甜頭，但這離真正的Web3，似乎還差一些火候——對於社群經濟系統的去中心化。

Socialfi 賽道應運而生。

作為第一代 Socialfi 的代表產品，Lens Procotol，以其極為宏大的敘事和 SocialFi 概念而備受矚目，旨在成為鏈上社交的基礎數據層。但完善鏈上基建的任務歷久彌堅，耗材勞力，且由於沒能找到合適的方式在產品中嵌入資產，在 SocialFi 發展的早期，用戶在協議中的‘賺錢’效應太過薄弱，導致無法長久實現用戶留存。

時間來到 2023 ，第二代的 Friend.tech 成為現象級爆款。該產品以社交網絡影響力資產化為核心，嘗試單對多的網絡狀社交形態，且 Bonding Curve 的設計給早期參與者帶來了足夠大的財富效應。然而，持續‘造富’產生的泡沫終究破碎，歸根究底是因為相對封閉的系統缺乏足夠的外部性，導致在財富效應減弱後用戶迅速流失。

發展到第三代，以 Farcaster 和 UXLINK 為代表的新範式產品开始嶄露頭角。僅以 Farcaster 為例，它憑借多項創新而迅速崛起，不僅獲得了V神的鼎力支持，更是收獲了資本的青睞。Farcaster 通過 Frames 功能實現用戶體驗優化，允許开發者為其觀衆創建交互式的帖子。用戶能夠參與到更多形式的活動中，包括鑄造 NFT、參加遊戲獲得獎勵，甚至在客戶端 Warpcast 中購买商品。

同時，Farcaster 相信深度社區參與勝過表面的互動數據。因此，通過鼓勵長篇優質推文和开啓$degen 打賞等功能，這些獨特的互動模式使得他們能夠維持優秀的社區活躍度，在社區文化和促活方面為去中心化社交樹立了新的標杆。

挑战與平衡：關於 Social 與 Fi 的融合嘗試

從 Lens Procotol 和 Friend.tech 中，我們發現，在強化社交功能和增強金融屬性之間的平衡是很難把握的，也是去中心化社交平臺成敗的核心。

如果專注社交功能而忽略金融屬性，那不如做一款普通的Web2社交應用。因為在Web2中社交平臺技術更加成熟、用戶基礎更大、信任也更加容易培養，所以整體的开發成本和獲客成本都會更低。反之，如果過於專注賺錢效應而忽略了用戶的社交體驗，那么產品本身不具備核心競爭力和可持續發展的能力，當泡沫過大時，系統容易因為缺乏外部性而陷入死亡螺旋。如此看來，不如發個土狗幣或者 Meme 來的簡單粗暴，賺的更快。

像 DeFi 在迭代中出現了 ve( 3, 3)一樣，Web3社交也需要適合自己這個賽道的經濟模型。這個模型應當對社交生態中的平臺方、內容創作者/KOL、以及平臺使用者都提供正向收益。具體來說，創作者能夠因為創作出好的內容而得到獎勵，用戶能通過深度參與生態獲得預期收益，將更多用戶留在平臺中，提高平臺的用戶留存率和忠誠度。進而，促進用戶在平臺內的支付行為並吸引資本的加入，形成正向飛輪。

Farcaster 等第三代應用，通過引入打賞系統、社區激勵以及豐富的互動功能，使得用戶相信通過深度參與社區，發表優質內容，追蹤 KOL 動態等行為便可以收獲直接或間接收益。因此收獲很高的用戶粘性，讓用戶自發地愿意留在社區中，吸引其他平臺 KOL 和資本的加入，再繼續投入基建和迭代，形成正向的增長飛輪。

一言以蔽之，找到去中心化社交平臺 Social 與 Fi 的平衡，本質上是引入外部性為用戶創造和持續性的收益預期。

AI：意料之外的Web3社交賦能

除了針對過往缺陷加以改進之外，Web3社交平臺們也在積極探索新的增長點，AI 驅動便是主要的嘗試之一。在社交領域，AI 技術的運用不僅僅局限於提高用戶體驗，它還在背後深度參與到社交生態的構建和發展中。通過結合機器學習、LLM 等技術，能夠實現個性化的內容推薦，讓用戶發現與其興趣更貼合的內容和社群。Web2的巨頭們如推特、Facebook 早已使用的爐火純青，國內的字節更是將 AI 推薦算法發揮到極致，創造出如病毒式傳播的抖音、TikTok 等風靡全球的產品。

而在Web3，當前與 Farcaster 並駕齊驅的另一社交新星，UXLINK，已經對 AI 賦能展开了全新的探索與實踐。例如，將 AI 技術應用到創建、管理和維護社區的功能中。UXLINK 开創性地通過 AI GroupKit Bot（一個 AI DApp）來幫助個人或項目方建立和管理他們的社區 UX Group。後續 UXLINK 還將提供 AI 助手相關的功能，通過快速搜索在线加密信息，為用戶提供信息差等方式，使用戶獲得更加絲滑的社交體驗。

未來，UXLINK 還可以利用 AI 技術優化其激勵機制，根據用戶的貢獻和參與度調整獎勵分配。這不僅可以增強用戶粘性，也保證了經濟模型有效性和長期可持續性。

總之，AI 技術為 UXLINK 等Web3社交平臺帶來了巨大的發展潛力，不僅可以提高用戶體驗、促進社區互動，還將在平臺安全、激勵機制等多個維度上展現價值。

隱藏 BOSS：信任的重構與創新

盡管區塊鏈和去中心化旨在提高信任，但信任仍然是區塊鏈技術被更廣泛應用的最大挑战。由於懷疑和恐懼，新用戶不愿介入。开發人員受到假錢包和黑客攻擊，騙子通過去中心化社交平臺實施詐騙難以追溯等問題，使得去中心化產品總是被信任問題所困擾。如果對‘信任’進行重構與創新，使得新用戶愿意加入並留在這個平臺中？第三代Web3社交產品正在積極探索破局之道。

破局之道 no.1 -- 強調‘熟人社交’概念

用過社交平臺的都知道，大部分社交平臺中都會有一個“可能認識的人”或類似的功能，通過把用戶跟他的‘熟人’們鏈接到一起，不僅有助於培養信任，更是幫助了平臺實現增長裂變。因為當用戶收到熟人的邀請進入這個平臺，或者新用戶進入這個新的環境發現，原來自己有很多熟人活躍在平臺上，自然而然會對平臺產生一定的信任並愿意繼續使用該產品。同時，通過加入有熟人在的群組等功能，又可以拓寬關系網跟更多的人成為’熟人‘，鞏固對於平臺的信任和活躍度。UXLINK，在設計之初便瞄准了熟人社交這一細分領域。引入雙向社交圖譜和群組，通過促進熟人間的互動和共識建立來加強信任。社會心理學中的六度分隔理論提到，世界上任意兩個人最多只需通過五個人便可建立聯系。由此可見，促進熟人社交，由點及面來建立信任，將成為 UXLINK 實現用戶增長裂變的制勝法寶。

破局之道 no.2 -- 老生常談的‘產品力’

搭建一個完善的社交生態和活躍的社區氛圍對獲取新用戶的信任十分有幫助。畢竟，真誠永遠是必殺技，當用戶加入一個社交平臺，映入眼簾的便是又活躍，又有深度有內容的社區、完善的社交生態、優秀的交互界面、絲滑的使用體驗，產品力到位了，信任的培養便是水到渠成。例如，Farcaster 在制定用戶增長策略的時候，不僅關注於激勵‘老帶新’的邀請模式，更致力於提升平臺內容質量、社區活躍和用戶體驗上。當用戶被邀請到 Farcaster 後，又被接近Web2社交軟件的體驗感、高質量的推文以及優質 KOL 的入駐所吸引，新用戶的信任被成功建立。

他山之石：關於 Farcaster 與 UXLINK 的生態建設策略

Farcaster

Farcaster 採取开放協議和开發者友好的策略，允許基於其底層協議自由構建新的應用或服務。這種开放性的核心理念是鼓勵創新和多樣性，通過賦予开發者自由度來豐富生態的應用場景，從內容共享、在线交互到鏈上遊戲等，從而吸引更廣泛的用戶群體。這一策略帶來的主要效果是生態的快速擴張和創新，以及用戶體驗的豐富性。通過 Frames 功能和多樣化的前端應用，在確保 Farcaster 社交生態具備傳統社交平臺功能的體驗感的同時，還能讓用戶嘗試到基於去中心化技術優勢的創新性的功能，以此來吸引用戶從留在自己的社交平臺上。

例如確保用戶使用便捷性的旗艦客戶端 Warpcast、支持多平臺同步發帖的聚合工具 Yup 等。這樣一來，Frcaster 不僅增加了社交互動的多樣性，還提高了用戶參與度，為Web3社交探索新模式。同時，Farcaster 通過社區參與的激勵機制，鼓勵所有參與者的積極貢獻，社區成員參與到生態發展的決策中來，確保了生態的活躍和可持續發展。

在 Farcaster 生態中，圍繞 Farcaster 的核心協議，多款的前端應用和服務應運而生，在生態中扮演着不同的角色。

Warpcast：Farcaster 生態的旗艦客戶端，界面和體驗與 Twitter 相似，在去中心化的基礎上提供更加安全的社交環境和更豐富的交互功能。
Searchcaster：Farcaster 生態搜索引擎，使用戶能夠輕松地發現和連接感興趣的內容或其他用戶。
Yup：一個社交聚合工具，支持用戶跨平臺發布和分享內容，為用戶提供了更便利的社媒運營方案，既增強用戶粘性又能促進 Farcaster 破圈
Jam 和 Alphacaster：引入了社交金融和社區治理的新模式，探索Web3社交的新邊界。

Farcaster 的一另個關鍵創新是“Frames”功能：它允許开發者在用戶的社交內容中嵌入交互式的小程序。這種創新不僅增加了社交互動的多樣性，也為用戶帶來了全新的社交體驗。通過 Frames，用戶可以直接在信息流中參與遊戲、投票、NFT 鑄造和電商購物等活動，極大地豐富了社交內容的互動性和趣味性。

UXLINK

UXLINK 的生態建設策略圍繞構建去中心化、用戶驅動的社交平臺展开。

通過集成用戶友好的 DApps 和創新的雙代幣經濟模型，UXLINK 旨在降低用戶的准入門檻，同時保護用戶資產的安全性。該策略着重於通過技術搭建與用戶之間信任的橋梁，以此來促進自身生態的健康發展。通過集成與用戶資產儲存與交易相關的具備 DApps，首先讓用戶相信在 UXLINK 生態中儲存和交易資產是有安全保障的。

同時，這些 DApps 旨在為 UXLINK 打通‘支付’這一關鍵功能。就如同微信支付一樣，順理成章地將外賣、出行、快遞等一些列功能聚合到微信生態中。因此，跑通支付這一關鍵功能，才有機會打穿傳統社交生態的天花板。

UX Wallet：一個基於 MPC 和將來的账戶抽象技術增強的錢包，為用戶提供了私鑰的社交恢復和自動執行功能，平衡了安全性與易用性。
UX DID/Profile：利用零知識證明技術，用戶可以創建基於現實世界聯系的 SBT，並通過社交應用如 Telegram、WhatsApp 等進行驗證，保護隱私的同時允許用戶繼承並使用自己的自主身份和鏈下社交關系
UX Social DEX：提供加密資產的社交化交易平臺，包括但不限於代幣交換、IDO 和借貸平臺。

另外，與 Farcaster 類似的，採取开放生態和开發者支持的模式，確保了技術創新和生態多樣化，而混合的可擴展架構則為生態提供了良好的基礎設施支持。UXLINK 策略的着重關注於促進生態的可持續發展和社區的積極參與。通過激勵早期用戶和社區治理，UXLINK 不僅保證了社區的公平性和增長激勵，還通過开放接口和基礎設施建設促進了技術創新和應用多樣化。

在協議層中，UXLink 為生態的外部性保留了开放接口，包括开發人員可以通過 API 和 ABI 高效管理用戶社交身份和關系數據服務。

在基礎設施層中，UXLINK 採用了混合的可擴展架構（EVM + IPFS + 雲），適配以太坊主網、Arbitrum L2 鏈、BNB 鏈、Polygon 和 Base Chain 等 EVM 鏈，集成了去中心化存儲和集中式數據索引服務，從基礎設施建設之初保留了生態的可拓展性。

在資產端，UXLINK 採用了創新的雙代幣經濟模型，包括$UXUY（效用代幣）和$UXLINK（治理代幣），以平衡生態內的經濟激勵和長期治理。這種相對經典的代幣經濟模型的設計，遵循的 ve( 3, 3)模型的理念，旨在追求整體生態系統和生態的參與者們都能獲得基於公平性的最大回報。這種經濟模型旨在激勵用戶的積極參與和貢獻，雖然沒有 Friend.tech 強大的財富效應，但更有助於長期的系統可持續性發展和社區驅動的治理，實現整體利益最大化。

作為用於社區和生態發展的激勵代幣，效用代幣$UXUY 主要用於獎勵早期創建社交網絡來為生態做出貢獻的用戶，以此確保了社區的公平和激勵性增長。UXLINK 使用資產數量而非價格來激勵早期活躍用戶，在泡沫的制造上相對平和。

從 Crypto Adoption 到 Mass Adoption -- 生態建設的重要性不言自明。

Farcaster 和 UXLink 雖在生態建設策略上存在異同，但都體現了一個共同的理念：在Web3時代，社交應用的成功不僅僅依賴於其技術優勢或用戶基礎的規模，更在於能否構建一個开放、多元且持續創新的生態系統。只有通過不斷地生態創新和社區合作，為系統引入正外部性，創造正向增長飛輪，才能真正實現去中心化社交形態的的長期成功。