Sei的終極營銷法則:後空投時代的卷王

2023-08-19 00:08:05

原創 | Odaily星球日報

作者 | 小飛

盡管處於老 L1 林立、新 L1 湧現、多個 L2 賽馬,熊市存量博弈的激烈競爭環境之中, Sei Network 一直不缺流量。

說實話,提起技術創新、生態項目、鏈上數據、融資規模,Sei 在當下可能都算不上佼佼者。但在“營銷自身熱度”和“管理空投預期”這件事上,Sei 可以說是可圈可點,一套系列組合拳讓社區又愛又恨。

過去這一年,Sei 是如何時常靠新聞“上頭條”,又是如何在上线幣安 Launchpool 之際,用一場姍姍來遲的“陽光普照”空投讓再次登上風口浪尖,熱度席卷加密社區的呢?

未上线就充滿爭議和熱度

Sei 在 2022 年 8 月 开啓了开啓了激勵性測試網,並公布 SEI 總供應量的 1% 將用於獎勵測試網參與者。 當時 Sei 的擼毛交互教程就已遍布社區,大家無一感慨這測試網的交互步驟真是有夠煩瑣,不僅需要多次交互,做完五大任務,還需要多次填表,領取還需要 KYC ,但擼毛工作室本着“越麻煩越應該做”的原則,仍然前赴後繼地參與了交互。

2023 年 5 月 27 日,Sei 官方發推表示,該項目的 Discord 升級已完成,用戶現可通過 Humanode 人臉識別驗證獲得“Verified Seilor”角色。據悉,“Verified Seilor”是用戶的真實性徽章,證明是互聯網中的真人。

該消息一出,社區炸鍋,罵聲一片,紛紛指責其違背 Web3 精神,竟然需要人臉識別才能領取空投?

不過隨後的 6 月 15 日 ,Sei 基金會發推澄清,所謂的“Sei 測試網激勵或空投需要進行人臉識別”是一種誤解,參與 Sei 的測試網激勵或空投不需要進行人臉識別或 KYC。此前在收到 Sei 的 Discord 存在大量機器人攻擊的反饋後,才在 DIscord 添加第三方人臉識別工具,Sei 不會採用任何形式的人臉識別和 KYC,Sei 是一個开源的、無需許可的 Layer 1 。

雖然一來一回沒什么實際變化,Sei 卻在媒體和社交媒體的討論中賺足了眼球與熱度。

薛定諤的空投與心焦的社區

之後社區一直流傳着 Sei 即將上线幣安的傳聞,直到 8 月 1 日,幣安發布公告,Sei 上线幣安 Launchpool,於 8 月 15 日开啓交易,代幣詳情如下:代幣總量: 10, 000, 000, 000 SEI;初始流通量: 1, 800, 000, 000 SEI(代幣總量的 18% );挖礦總量: 300, 000, 000 SEI(代幣總量的 3% )。

而令社區不滿的是,即使明確了 Launchpool 上线,Sei 遲遲沒有公布空投細則和數量,只公布了簡略的經濟模型, 在社區成員紛紛提問下,Mod 也僅回復稱:有空投計劃,一切以官方消息為准。

8 月 11 日,Sei 基金會表示:Sei 基金會的任務是從一开始就支持 Sei 區塊鏈的去中心化。主網包括 Sei 空投和激勵性測試網獎勵。首次主要代幣分發旨在識別忠誠度,並增強 Sei 區塊鏈作為 Web3 應用程序構建最佳所在的全球影響力

這個時候社區有不少人注意到,在 Sei 官方的表述中,空投和測試網激勵着兩個詞一直是分开的,似乎並不等同。

一直到上线前夜,Sei 終於公布了詳細的代幣經濟學: 48% 代幣分配給生態; 20% 代幣分配給團隊; 20% 代幣分配給投資者; 9% 代幣分配給基金會; 3% 代幣分配給 Launchpool; 其中 48% 代幣分配給生態的代幣用於抵押獎勵、生態倡議和 Sei 空投和激勵三部分。Season 1 空投將分配 SEI 代幣供應中的 3% ,獎勵社區用戶。

空投具體規則仍未公布。

跨鏈盲盒空投再次點燃社區

而直到 SEI 上线幣安开啓交易當日,空投規則姍姍來遲,卻出乎所有人的意料,再次點燃社區探討,話題十足。

Sei 發文宣布 ,將在 Pacific -1 主網啓動時向六大生態的活躍用戶進行“跨鏈”空投。具體規則如下:在 Solana Ethereum Arbitrum Polygon 、BNB Chain Osmosis 等鏈上活躍的用戶均有機會入選參與空投的白名單,領取則需要在主網啓動後創建 Sei 錢包並橋接指定資產至 Sei 網絡。

而參與了 Sei 的 Atlantic 2 測試網和/或大使計劃的,則是另外的獎勵規則,也沒被稱作“空投”。

這一看上去“陽光普照”的空投規則讓社區沸騰,不過也有用戶表示,這套規則與 Cosmos 的跨鏈操作如出一轍,類似當年 evmos 空投,只不過在公鏈空投規則不常見,但 Sei 團隊本身就出自 Cosmos,也並不出奇。

社區實際測試發現,在領 SEI 空投時,可在“空投寶箱”和“跨鏈寶箱”中二選一領取。選“跨鏈寶箱”用戶將至少價值 500 美元 ETH 或 USDC 等加密資產,橋接至 Sei 會獲得一定數量 SEI,所獲空投數量根據橋接資產價值而定。

這一針對多鏈的活躍地址开啓白名單,採用隨機空投數量的玩法,讓社區瘋狂討論如何獲得更多空投。最後得出結論: 基本上白名單地址參與跨鏈的金額越多,空投數量越多,有人領到 1 萬多枚 SEI 的空投截圖令更多人衝了進去,許多人借貸跨鏈。

之後,Sei 隨即公布,由於需求旺盛,Sei 基金會將面向跨鏈空投的合格錢包數量從 50 萬個增加到 150 萬個,讓更多人卷了起來。因為不少人選擇跨鏈相對冷門的 Osmosis,且必須超過 500 U 才能獲得空投,一度還短暫拉高了 OSMO 價格,

當然,除了極少數巨鯨大戶,大多數人也只是陪跑領到一頓“豬腳飯”,Sei 的跨鏈數據卻是直线飆升。

這樣的規則讓不少人稱贊 Sei 很用心,機制有所創新,但也引起另外一些人的不滿,一是此前在測試網做復雜激勵任務的用戶,認為自己的付出沒有隨手跨鏈的大戶值錢,項目方不重視社區;二是也有用戶反映自己跨鏈金額不小,得到獎勵卻很少,盲盒不靠譜,在 Discord 大呼不滿。

昨晚,或因空投領取過於如火如荼,網絡擁堵,多位社區用戶反映在 Pacific-1 網頁領取跨鏈空投時卡住了,頁面長時間停留在 第三個步驟,無法順利完成 Claim。

更慘的是今日凌晨,橫盤多時的比特幣暴跌,短時下跌近 40000 美元,其它代幣自然也應聲下跌。有用戶在社交媒體表示,自己借貸去跨鏈想擼 Sei 的空投,結果這邊還卡着,那邊就慘遭清算,即使沒被清算的,領的空投還不一定能覆蓋幣價跌幅...

寫在最後

無論如何,Sei 的案例似乎是一個維度上的“成功”,機制設計創新,話題度滿滿。但放長遠來看,卻也可能是另一種維度的消耗和透支,更是十分需要後續運營的跟上。

而項目方該不該空投,應如何制定規則標准,在加密行業早已是一個老生常談的議題。

原本空投是寄希望於激勵活躍用戶,完成冷啓動,但在造富神話的激勵下,無數擼毛黨懷揣夢想上崗,夢想一朝自由,更有不少工作室應運而生,讓項目方不得不防,逐漸陷入彼此 PUA、拉鋸战、相愛相殺的兩難之處。

而在行情持續下探、項目方也勒緊褲腰的當下,“空投造富”越來越難,卷到瘋狂, 最近據媒體報道,已有不少擼毛工作室入不敷出,無力支撐而倒閉。

誠然,這也是行業洗牌迭代的結果。DeFi OG Mindao 就曾 在推特直言 :如今空投農民已經走向工業化,現在空投規則是如此可預測,女巫抵抗根本不可能,恕我直言,最好完全放棄空投,或者在 TGE 之後將更多代幣分配給普通的流動性挖礦。

不過,至今這一探討未有令人信服的定論,也許只能寄希望於市場重新向好,新流量再次進入的時候,行業形成健康的生態循環。

補充閱讀

Sei 空投全指南:覆蓋六大主流公鏈用戶的跨鏈空投

Delphi Digital:我們為什么看好 Sei Network?

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