Meta推出推特競品Threads背後：馬斯克與扎克伯格長達數年的私人恩怨

原文作者：Tim Higgins、Deepa Seetharaman，《The Wall Street Journal》

原文編譯： Jaleel ，BlockBeats

編者按： 7 月 4 日，Facebook 母公司 Meta Platforms 計劃發布一款名為 Threads 的微博客應用，這款新產品預計將於周四面市。該公司預計將在其 Instagram 用戶基礎上开發這款微博客應用，這一战略舉措可能會幫助這款應用迅速獲得關注。此前報道，馬斯克掌舵的 Twitter 在上周末宣布對用戶讀取推文實施頻率限制，引起用戶一片譁然。沒過幾天，扎克伯格便推出了極具針對性意味的競品 Threads。而在許多業內人士看來，扎克伯格此次「趁虛而入」的攻勢是其與馬斯克之間長期恩怨的最新表徵。

本文由《華爾街日報》撰寫於 6 月 23 日，以下為 BlockBeats 原文翻譯：

僅從億萬富翁與億萬富翁的爭執標准來看，埃隆·馬斯克與馬克·扎克伯格之間提出的擂臺對決也讓人矚目。

兩人多年的緊張關系在去年馬斯克收購了 Twitter 後，緊張態勢加劇。從那時起，扎克伯格發現了一種可以攻擊他的競爭對手 Twitter 的機會，因為 Twitter 在新所有者馬斯克的管理下，一直飽受戲劇性爭議和失誤的困擾。扎克伯格最新的一次出擊來自他的 Meta Platforms 公司，准備基於 Instagram 做出一個類似 Twitter 的產品。

盡管這兩位商業大亨可能永遠不會在擂臺上真正相見，但他們之間最新的爆發以及他們是否會進行決鬥的猜測，都強化了他們商業利益日益增長的競爭，為爭奪社交媒體廣告收入的战鬥注入了新的活力。

要說 Meta 對 Twitter 的競爭是否能與過去一世紀的史詩級品牌對決——福特對雪佛蘭或者可口可樂對百事可樂——媲美，現在還為時尚早。但是顯然，兩位老板都已經做好了战鬥的准備。

在幕後，這兩位一直存在深深的不滿，他們會偶爾在公开場合因 AI 和其他話題而互相攻擊。

根據那些聽到他們私下抱怨的人的說法，馬斯克多年來一直資金匱乏，他看着扎克伯格用軟件輕易賺錢，自己卻在電動汽車和太空火箭上辛苦工作，這讓他感到鬱悶。另一方面，扎克伯格渴望得到人們對馬斯克這種創新者的尊重。

這個月，Meta 的高管向員工揭示了他們的 Twitter 競爭者，內部代號為"Project 92"，他們希望盡快推出。據《華爾街日報》報道，首席產品官克裏斯·考克斯建議，這個產品是受到用戶啓發的，他們希望有一個「運營理智」的社交媒體平臺，這是對馬斯克公司的諷刺。

自從去年 10 月底接管 Twitter 以來，馬斯克在按照自己的意愿重塑公司方面面臨了許多挑战，包括一些品牌在廣告支出方面的減少，這在一定程度上是由於他們對公司未來的擔憂。作為回應，馬斯克表示，他需要進行大規模的成本削減，包括裁員，以避免破產。現在，他說公司已經有望實現現金流正向，並且已經聘請了一位知名電視廣告執行官擔任 CEO，以改善與廣告商的關系。

對於扎克伯格計劃與 Twitter 進行競爭的新聞報道，馬斯克一直在網上對他進行揶揄和刺激。這周，一位 Twitter 用戶警告馬斯克，提醒他扎克伯格最近在追求武術的宣傳。

「如果他愿意，我可以進行一場擂臺賽，哈哈」，馬斯克在周二晚上發推說。一直在訓練巴西柔術的扎克伯格，第二天在 Instagram 上回應：「告訴我地點。」

馬斯克接着發推：「如果這是真的，我會去做。」他建議他們在拉斯維加斯進行比賽。

整個夜晚，馬斯克都在推特上熱議他們決鬥的可能性，包括提到扎克伯格的身體狀況達到巔峯。去年的一張照片顯示馬斯克身材發福，半裸身子在水中，這張照片在 Twitter 上再次引發熱議。

「我有一個我稱之為『海象』的絕招，就是我壓在對手身上，什么也不做。」馬斯克發推道。

這個對決提議讓人想起了 20 世紀 90 年代初，當時西南航空的聯合創始人赫爾布·凱勒赫爾在達拉斯體育館的觀衆面前，通過一場扳手腕比賽解決了商業糾紛，這被人們稱為「達拉斯的惡意」。然而，根據西南航空網站上的事件歷史，結果是預先安排好的。

這兩位科技巨頭的公开敵意可以追溯到 2016 年，那時 Facebook 委托馬斯克的火箭公司 SpaceX 將一顆衛星送入太空，以提供撒哈拉以南非洲地區的互聯網接入。然而，一次常規的試射發生了地面爆炸，火箭和衛星都被摧毀，打亂了扎克伯格的計劃。

「我對 SpaceX 的發射失敗以及它導致我們的衛星被毀感到深深的失望。原本我們的衛星能為非洲大陸的衆多創業者以及所有人提供網絡連接。」扎克伯格寫道。

一年後，他們又就人工智能（AI）开始公开爭執，馬斯克一直警告 AI 可能對人類構成威脅。扎克伯格在家中烤肉時進行了一次 Facebook 直播，在被問及此事時，他表示對 AI 持樂觀態度，認為那些唱衰的人正在制造世界末日的場景，這是非常消極和不負責任的。對此，馬斯克在推特上回擊：「我和馬克扎克伯格討論過這個問題，他對這個問題的理解很有限。」

2018 年，面對 Meta 在 2016 年總統選舉中用戶隱私問題的爭議以及後來的刪除 Facebook 運動，馬斯克在 Twitter 上發表了自己的觀點。他領導的公司特斯拉和 SpaceX，都刪除注銷了自己的 Facebook 账號。「Facebook 讓我感到惡心。」馬斯克在推特上公开發表了這樣的觀點。

他們之間的不和並不止於此，兩人都有與他人發生激烈言辭的歷史。

馬斯克的公开爭執歷史豐富，他常用他的 Twitter 账戶挑逗其他的億萬富翁，包括傑夫·貝索斯、比爾·蓋茨和沃倫·巴菲特等人。但是，他從未提議與他們中的任何一個人战鬥。然而，去年在烏克蘭战爭爆發後，他確實建議和俄羅斯的弗拉基米爾·普京進行單挑，他在推特上挑战俄羅斯總統進行「單挑」。

這場對決並未真正發生。

Meta 的首席執行官扎克伯格曾因為蘋果首席執行官蒂姆·庫克對 Facebook 的公开批評，與其陷入長期的私人矛盾。從此之後，Facebook 一直對蘋果的隱私設置更改保持反對態度，這些更改限制了社交媒體公司利用用戶數據獲取利潤的能力。「我們需要給予痛苦。」扎克伯格曾在私下向團隊表達對反抗蘋果的決心。

馬斯克也對蘋果在 App Store 實施的嚴格政策表示不滿，這對於他接手的 Twitter 在吸引用戶方面至關重要。接手 Twitter 後不久，馬斯克就公开對蘋果通過 App Store 內購收取高額費用表示反感。

庫克似乎在努力緩解這種緊張局勢，他在蘋果總部接待了馬斯克，並帶他在公司的池塘周圍散步。

社交媒體上的用戶對這兩位科技巨頭可能發生決鬥的消息充滿了興趣。一位 Twitter 用戶甚至建議播客主持人和 UFC 評論員喬·羅根來擔任裁判。馬斯克對此用火焰表情回應。

實際上，這兩位億萬富翁都曾與羅根有過交往。去年，扎克伯格在羅根的播客中談到了商業和混合武術之間的相似性。「柔術，混合武術，教會你去理解事物的流動和動量，我認為商業也是如此。」他說，「最難的部分是知道何時該堅持下去。」他還在節日中炫耀他的極限身體健身計劃，以及他參加的第一場柔術比賽。

而馬斯克則更偏向於久坐不動的生活方式。他將禁食和減肥藥視作減肥的手段，並公开表示自己對甜甜圈和健怡可樂的喜愛。這位電動車和太空火箭的億萬富翁在羅根的播客上被拍到吸食違禁品。

馬斯克的鍛煉方式頗有趣，「我幾乎從不鍛煉，除了抱起我的孩子們並將他們扔到空中，"他在周三的推文中寫道。事實上，馬斯克也有一段失敗的肉搏战鬥的歷史，他曾在與一名相撲選手的比賽中遭受了頸部和背部的疼痛。

隨着外界對他與扎克伯格之間可能的決鬥的炒作升溫，馬斯克的母親 Maye 开始呼籲兩人冷靜下來。「我沒开玩笑」，她在周四的推文中寫道。「你們只能坐在扶手椅上，保持 4 英尺的距離，用言語战鬥。最有趣的人贏。」

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