首位元宇宙博主柳夜熙爆火 品牌界接的住嗎?
這兩天一位叫柳夜熙的美妝博主火了!只靠一條短視頻,用了不到兩天的時間吸粉150萬+。
在短視頻如此內卷的時代,柳夜熙何以成為那顆最閃亮的新星?
一條視頻立住了虛擬美妝達人的人設
柳夜熙是誰?
這是作為抖音重度愛好者的我刷到全網都在討論她時,腦子裏冒出的第一個問題。
不同於其他美妝博主,在柳夜熙的個人主頁裏寫了這樣一句話:一個會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙。
她的第一條出道視頻,堪稱驚豔!
在10月31日萬聖鬼節之夜,會捉妖的柳夜熙橫空出世。不得不說,時間節點選的真是妙。
△ 柳夜熙首支視頻
一條短短2分多鐘的視頻,融合了懸疑+美妝+劇情+後期特效技術!同時也將《頭號玩家》、《失控玩家》等科幻電影裏的元宇宙概念引入其中,演繹了一出當美妝遇上元宇宙的新鮮體驗。
只見“她”披着一頭柔順的黑長直發,旁若無人地對鏡化妝,吸引了一衆路人拍照圍觀,直到一個小朋友大着膽子向前發問,“你是人嗎?”奇妙的故事情節由此展开。
視頻的後半段,柳夜熙為小男孩畫上眼线,像是為他开了天眼一般,小男孩看到了浮現在人群上方的鬼怪。而下方的人群,並不知情。
最後,柳夜熙將鬼怪收了,至此視頻以敬請期待的畫面結束了,給人以無限遐想。
當然,驚豔的不止有劇情,還有與真實人物相差無幾的虛擬人“柳夜熙”的形象。
視頻中的她由虛實結合、真人跟蹤、建模技術等打造而成。在與衆人的互動中,營造了一個光怪陸離的魔幻世界。
正應了那句文案:現在,我看到的世界,你也看到了。
單憑一條視頻,柳夜熙不僅成為元宇宙的天花板,也成了美妝界的天花板。
柳夜熙到底有多火?
柳夜熙為什么會火?這個問題的答案顯而易見。當看慣了真人世界裏的美妝博主,有誰會拒絕一個生長在元宇宙裏無所不能的美妝博主。
雖然僅僅出道3天,但柳夜熙徹底火出了圈。
正因為元宇宙的設定,加上電影級別的CG,給柳夜熙帶來了巨大的流量。
看她的漲粉速度就知道多受歡迎。
到目前為止發布的兩條視頻全部登上熱搜榜(第二條僅是幾張概念圖)。#當美妝遇上元宇宙#話題1236萬+人在看。
在她那條出道視頻評論區,點贊第一名說道:創新出抖音新高度!
評論區被一衆明星、大V佔領。不少大V紛紛調侃道:“你幹短視頻吧,我不幹了!”、“你幹美妝博主吧,我不幹了!”、“短視頻現在內卷這么嚴重了啊”......
而在抖音搜索“柳夜熙”、“當美妝遇上元宇宙”等關鍵詞,關於柳夜熙的二創視頻更是數不勝數。有人仿妝、有人解讀她背後的商業模式、有人暢談元宇宙......
同時在微博,關於她的討論也沒有停止。有KOL感嘆:制作出每一期視頻的周期仍需要一個月,感覺元宇宙會是特效師的時代啊,太卷了…
在柳夜熙的微博账號,不少網友紛紛跑去關注爭當第一批老粉。
品牌界遍地开花的低配“柳夜熙”
其實早在柳夜熙之前,各種虛擬偶像早已風生水起。最知名的莫過於洛天依、初音未來、絆愛等等,她們开演唱會,以聲音俘獲衆多粉絲。
還有在二次元圈大受歡迎的A-SOUL組合、星瞳、七海等等。就在前幾天的抖音美好奇妙夜晚會,虛擬偶像團體A-SOUL與賽博歌姬朱婧汐共同演繹中國風歌曲《赤伶》引發熱議。
還有清華大學的虛擬人“華智冰”火爆全網。
而作為虛擬偶像市場的冰山一角,虛擬代言人在品牌界早有探索。
比如天貓不僅邀請洛天依在淘寶直播帶貨,還邀請廣受好評的時尚虛擬人AYAYI、翎擔任品牌大使。
就連易烊千璽與天貓合作三年以後,天貓還推出了“第二位代言人”——易烊千璽的虛擬形象“千喵”。
屈臣氏推出了自己的虛擬品牌代言人:屈晨曦,意圖吸引年輕、時尚的女性消費者。
肯德基在社交網站上發布了全新的虛擬肯德基上校形象。
歐萊雅也推出了虛擬代言人“歐爺”“M姐”,K-II邀請日本虛擬網紅Imma加盟廣告大片、國產彩妝品牌“花西子”推出同名虛擬代言人......
國內由獨立創作者Jesse制作的虛擬人阿喜,也成為鐘薜高的虛擬代言人。
一個屬於品牌的虛擬營銷時代正在到來!
柳夜熙撬开了品牌界的元宇宙
虛擬偶像雖多,但能打的一個都沒有。
對於這些虛擬人物或偶像來說,與最近大火的元宇宙概念還相差甚遠,他們大多只是紙片人的唱歌跳舞、或時尚人的拽酷。
在品牌借力他們的過程中大多也只是噱頭居多,在玩法上也沒什么特別的創新。因此在品牌的價值賦能之上,其實並沒有帶來多少價值增量。
即使是天貓為易烊千璽量身打造的虛擬形象“千喵”,在我看來也只是一時的噱頭,畢竟在那個虛擬世界裏,我們並沒有看到“千喵”後來發生了什么,背後並沒有一個龐大的元宇宙支撐。
現在不也沒聲了嘛!
正所謂,虛擬偶像好造,元宇宙難立。
元宇宙的概念,是基於未來互聯網,具有鏈接感知和共享特徵的3D虛擬空間,它的本質是:平行宇宙。
在這個平行宇宙裏,一個擁有“虛擬”身份的人,可以隨時隨地的接入這個虛擬世界,而這個世界,有着自我不斷發展的文化內容和經濟系統,並始終保持安全穩定的運行,同時也能滿足個體的社交、遊戲、經濟生活等需求。
從這一點來看,只有柳夜熙有這個潛能。
目前雖然只有單純的一條視頻,但我們能清晰的感知到柳夜熙獨特的個人特質。
據悉,柳夜熙背後的創壹視頻已經搭建出一個穩定的中臺系統,“柳夜熙”每期視頻的創作周期需要一個月左右。
這樣對內容的精益求精,對柳夜熙來說是件好事。後續,柳夜熙只要在虛擬人賽道、短劇故事賽道、美妝賽道持續高質量深耕,一定能生長出一個美妝世界的元宇宙出來。
未來,只要柳夜熙在美妝賽道足夠優秀,完全可以延展出更多維的“元宇宙”空間。
而對於品牌來說,柳夜熙的爆火證明了“元宇宙”其實是個“重工業”,並非品牌發個虛擬人就可以萬事無憂。元宇宙的熱點只能蹭一時,想要獲得持續性的發展需要的是借力。
道路或許只有一條,那就是與柳夜熙這樣的虛擬人進行合作,而非自造。然後就可以把整個現實世界的代言人體系移植到“元宇宙”裏。
至於怎么玩,還需要品牌自己發揮想象力。
盲猜,柳夜熙第一個美妝帶貨或代言必大火!
會是哪個品牌呢?
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