星巴克預進軍NFT

對年輕人而言，星巴克不再是唯一可以選擇的咖啡，尤其當瑞幸的強勢崛起，成了星巴克不可忽視的對手。飲品行業一直很卷，美國有 Mc coffee，中國有喜茶，星巴克正面臨品牌老齡化和疫情线下生意銳減的挑战，在財報中，國內銷售額下降 44%，股價一年內已經跌了 20%。必須有方法來破局，進行品牌創新並增強线上業務。

星巴克進軍web3，這並不是一次簡單的嘗試，而是創始人的決心。星巴克創始人霍華德舒爾茨在2018年6月宣布辭職，如今今年4月宣布回歸，重新擔任ceo，在任期的第一天，在一個論壇上和員工公开討論了他們“重新構想“未來的新战略，他希望公司能夠進入NFT領域。

為了推出web3計劃，星巴克請了Adam Brotman來擔任特別顧問，Adam 是星巴克的前首席數字官，他在星巴克在職期間主要負責 APP 的相關工作，全球 5000 萬用戶知道了星巴克，有3100萬用戶注冊，成為美國市場的第二大移動支付 app，僅次於 Apple Pay(4300 萬)。Adam 現在身份是 Web3 忠誠度初創公司 Forum3 的聯合創始人，星巴克的團隊會和Forum3的團隊一起合作打造Starbucks Web3 計劃。

上世紀90年代，星巴克率先將“第三空間”概念引入咖啡店，除了工作生活之外，為人們提供輕松、愉悅的社會空間。因疫情時代，用戶因主動或被動的原因去不了线下，面對品牌老齡化及消費額度低的現狀，星巴克必須推出數字版的第三空間來應對。

有人就想問了，星巴克推出NFT咖啡會有什么影響呢。通過NFT使用門檻降低和極簡的體驗，除了方便現有會員無縫切換到web3，另一方面NFT用戶數量增長，這標志着NFT行業進入下一個裏程碑。這次和web3品牌合作，是一次大膽創新的組合，星巴克既能擴大自身品牌的影響力，也能給現有NFT用戶帶來權益，這對雙方來說是雙贏的事。

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