蘋果Vision Pro還未發售,這家公司先喫上了空間計算的紅利

2023-11-14 07:11:20

•蘋果Vision Pro即將發售，全球市場迎來狂歡時刻， Pimax Crystal作為唯一在高清顯示參數上接近Vision Pro的產品，全球銷量連續突破歷年同期月度記錄。

•VR市場商業格局趨於分化，蘋果與小派“性能先行、價格漸降“的硬件路徑與其他友商“出貨量先行，低價強推”的互聯網路徑，形成兩條風格迥異的主流賽道。

•全球VR遊戲市場中的高端頭顯產品迎來機遇窗口期，小派科技成就中國力量。

距離Vision Pro正式上市的時間已經越來越近，盡管此前媒體曾多次爆料Vision Pro在量產方面面臨着良率低的難題，但在秋季發布會上，庫克再次着重強調了Vision Pro將會於明年年初按時發售，蘋果還為iPhone設計了空間視頻拍攝的新功能，彰顯了Vision Pro對於蘋果不同凡響的意義。

空間計算的時代，或許由蘋果提出了確切定義。如果對Vision Pro有競爭力的地方做細致的劃分，大致可以分為：高清顯示、空間感知、自然交互、超強芯片四個方面。盡管對於國內廠商來說，暫時沒有能力去打造一款全方位對標Vision Pro的產品，但如果一款產品能夠在其中某一個或幾個方面逼近蘋果的水准，並提供比Vision Pro更具競爭力的售價，將有望成為Vision Pro的平替，享受由蘋果开啓的時代紅利。

這不是對未來的預測，而是正在發生的事實。

據中國經營報報道，國內聚焦高端頭顯市場的硬件廠商小派科技去年發布的VR頭顯Pimax Crystal全球銷量持續刷新月度銷售紀錄，隨後小派相關負責人也向我們證實，Pimax Crystal自今年6月份正式發售以來，僅前三個月的出貨量就已經超過了上一代產品去年全年的出貨量。目前Pimax Crystal在全球範圍內供不應求，而小派也正在積極擴大產能，進一步縮短產品的發貨周期，以更有效的滿足即將到來的黑五和聖誕購物季的市場需求。

顯然，主打高端頭顯的小派已經搶先一步喫上了空間計算的紅利。

01 Pimax Crystal為何突然火了？

“This VR headset made me never want to go back to my Quest 2.”國外知名XR硬件分析師Alan Truly在體驗過Pimax Crystal後如是反饋道。

翻譯成中文，即“這款VR頭顯（Pimax Crystal）讓我再也不想回頭使用Quest 2。”AlanTruly在測評文章中表示，Pimax Crystal在PCVR模式下表現出色，幾乎超越了目前市場上所有其他VR頭顯，相形之下，在VR領域擁有超強生命力的Quest 2反而像是“來自遠古的技術”。AlanTruly也提到，視覺效果是衡量一臺VR頭顯質量的最重要指標，而Pimax Crystal顯然達到了目前VR頭顯的最佳水平。

如此褒獎並非個例。在Youtube上擁有14萬訂閱者的VR垂直頻道MRTV（MIXED REALITY TV）今年以來發布了多條關於Pimax Crystal的測評視頻，主持人Sebastian Ang在測評視頻中提到：“Pimax Crystal是我測評過的所有VR頭顯中視覺效果最棒、分辨率最高的，也是我所擁有的所有頭顯中最想推薦給別人的一款產品。”Sebastian Ang在視頻中向大家展示了Pimax Crystal在《微軟模擬飛行2020》中的表現，在測評的過程中Sebastian Ang連連驚呼：“在8K顯示下體驗模擬飛行的感覺簡直讓人不可思議。”

隨後我們在MSFS論壇（微軟模擬飛行論壇）中發現，Pimax Crystal在模擬飛行愛好者群體中的反響的確不錯，大家都對Pimax Crystal在模擬飛行體驗中的表現贊不絕口。一名注冊時間為2014年的論壇用戶（模擬飛行領域知名博主“tanNinetyfour”）在測評文章中表示，Pimax Crystal讓他完全沉浸在了8K的“空中世界”，他稱Pimax Crystal為廣大模擬飛行愛好者們帶來了“飛行模擬體驗的革新”。

從上述知名VR媒體評測和相關論壇用戶帖文中我們不難發現，大家贊不絕口的正是Pimax Crystal的核心亮點：高分辨率，也就是我們常說的高清顯示。在前文中我們已經提到，在由蘋果定義的空間計算時代，衡量空間計算設備質量的關鍵指標在於高清顯示、空間感知、自然交互、超強芯片四個方面，而高清顯示一直以來都是小派的核心競爭力。

在顯示方面，小派Pimax Crystal搭載了雙4K顯示屏，總分辨率達到8K，在顯示清晰度上完全不輸於蘋果Vision Pro；除此之外，Pimax Crystal的最大視場角可達到120°，而目前市場上佔大部分出貨量的VR頭顯視場角都集中在90°-105°之間。在高清顯示方面，Pimax Crystal在參數上是接近Vision Pro水准的，但Pimax Crystal的售價僅為Vision Pro的一半。因此，更具性價比的Pimax Crystal自然而然成為了Vision Pro的平替產品，也使得小派在空間計算時代前夕便嶄露頭角，搶先喫上了空間計算的紅利。

02 蘋果思維VS互聯網思維

蘋果作為世界科技巨頭，向來都是引領科技行業發展的風向標，而此次Vision Pro的發布自然也不例外。蘋果的正式入局，不僅向世人宣告了通用個人計算平臺开始從移動計算時代跨越至空間計算時代，而且還將整個VR市場暫時分成了兩條截然不同的發展路徑：一條是蘋果和小派為代表的“性能先行、價格漸降“的蘋果路徑，另外一條則是Meta和字節跳動主導的“出貨量先行，低價強推”的互聯網路徑。

在蘋果Vision Pro發布前，整個XR行業的邏輯都是由Meta、字節跳動這樣的互聯網公司定義的，對於這些互聯網公司而言，它們熟悉的商業模式均建立在龐大的用戶基礎之上。因此利用供應鏈上相對成熟和低成本的解決方案，通過補貼進一步壓低銷售價格，盡可能抓住更多用戶並綁定在自家內容生態上的發展邏輯，一直都是XR行業的主流。

Meta於2018年9月發布了第一代一體機Quest 1，並於2020年發布了Quest 1的迭代產品Quest 2，可以看到，在整個產業鏈尚未完全成熟的情況下，Meta一直奉行的都是低價战略，並試圖以350美元左右的低價成本生產出一款“人人都可以喜歡”的VR產品。為此Meta付出了巨大的努力，Quest 2也的確是一款能夠讓用戶开始體驗到VR的樂趣的產品，但從本質上說，其核心性能指標仍無法達到合格线以上的水准，就其雙眼4K分辨率的顯示效果而言，顯然無法滿足許多對顯示效果有更高要求的VR用戶。即便是Meta最新發布的Quest3, 仍然使用了雙眼4K級別顯示器，相比三年前發布的Quest2, 單邊分辨率僅僅提高了15%都不到。

從出貨量的角度看，目前互聯網公司的發展路徑仍是XR行業主流，但這條路徑也面臨着相當大的挑战。

一方面，由於Meta等互聯網公司的路徑在很大程度上起到了技術推廣、教育市場的作用，但受產業鏈整體技術水平和低成本低價格的商業策略所限，他們普遍選用雙眼4K的解決方案，總像素數不足導致頭顯在角分辨率（PPD）和視場角（FOV）之間捉襟見肘，用戶體驗的不足非常明顯，對用戶“自發”成為VR用戶造成了顯著的障礙，用戶購买頭顯後的活躍度的維持和提升也異常困難。

但即使如此，Meta等互聯網公司強推入門款頭顯還是對原有的以PCVR為主的中高端市場造成了很大的衝擊。

首先，對於大多數剛开始體驗VR的用戶而言，對Quest 2等主流一體機產品的使用降低了他們對VR體驗的期待，從而也降低了對PC VR的購买欲；

其次，Meta主導了VR市場的宣傳聲量，絕大多數之前對VR不甚了解的用戶都以為Quest2是最先進的VR頭顯，如果Quest2都不夠好，那么就是VR還不夠好，因而直接退坑VR；

最後，同樣因為Meta主導了VR市場宣傳聲量，導致絕大多數用戶認為300美元是一臺VR頭顯的合理價位，而認為小派的8K系列為代表的的高端VR頭顯價格過高。

這三方面原因在過去兩年對PC VR市場造成了很大的衝擊，除小派之外的多數PC VR廠商新品研發和發布的節奏放慢，如Valve Index已經四年沒有發布新機。除 Index VR以外，曾廣受市場好評的PC VR設備惠普Reverb G2如今也逐漸淡出人們的視野，且去年就有傳言稱惠普即將結束Reverb G2的生產，並退出VR市場。

而在蘋果Vision Pro發布後，鋪天蓋地的媒體宣傳造勢，釋放出了明確的信號，消費者們意識到，原來單目4K才是VR頭顯應有的分辨率，原來花數千美元購买一臺VR頭顯是一個合理的消費行為，原來Quest 2這樣的產品只是一款入門級別的低端VR頭顯，這也直接降低了消費者的決策成本，激活了高端用戶群體的需求。

可對於那些高端VR用戶來說，一旦見識過蘋果Vision Pro全方位的高性能表現，勢必會激起他們對高性能VR體驗的期待。因此這部分用戶群體會开始尋求和Vision Pro盡可能處於同一級別的VR體驗，同時還能夠兼顧Steam平臺海量的VR遊戲內容。從市場上的產品情況來看，目前且在未來很長一段時間內，只有Wintel+PC VR的組合能夠完美的符合這部分用戶群體的需求。而在這個時間節點，小派過去幾年堅持深耕高端PCVR的努力終於得到了回報。Pimax Crystal可以說毫無競爭對手，能夠取得這樣的成績也就不足為奇了。

不過我們從目前流傳的消息和爆料中似乎還可以捕捉到一些新的風向，目前在高端頭顯市場，也許並不只有蘋果和小派在積極布局。據前一陣子的一條爆料稱，Meta和LG電子正在展开合作，計劃推出一款對標蘋果Vision Pro的AR（增強現實）頭顯產品，這款頭顯產品定價將低於Vision Pro，定價大約2000美元（約合人民幣14600元），目標是在2025年推出。一位知情人士還表示：“這將是Meta頭顯系列Quest中最高端的產品。”而三星也傳出要在2024年底發布一款XR頭顯，首批產量只有區區三萬臺，顯然也是要跟Vision Pro對標甚至參數更高的產品。

如果上述爆料准確，那么意味着Meta也正在开拓高端頭顯產品线，三星也將加入战局，屆時高端頭顯市場也許將成為各家爭奪的一個新的战場。

03 高端頭顯市場即將迎來機遇窗口期

蘋果Vision Pro的發布顯然是XR行業發展的一個關鍵節點，這意味着我們即將進入到一個嶄新的空間計算時代。與此同時，蘋果也將XR硬件市場中兩條截然不同的發展路徑呈現在我們面前，但我們要清楚的是，互聯網路线和蘋果路线並不是一個誰優誰劣的生死之爭。畢竟，如果沒有Meta這樣的互聯網公司前期對市場的教育，蘋果Vision Pro也很難引起如此大的關注；而蘋果Vision Pro的發布，則向我們證明了在XR硬件市場，走高端路线是具有可行性的，是能夠得到消費者認可的。

誠然，走高端路线雖然研發難度更高、投入更大，但也能夠積累起更寬闊的護城河。在高清顯示領域深耕近十年的小派，已然在極客玩家群體中建立起了硬核、極致的品牌形象，深厚的技術壁壘也讓小派能夠搶先喫上空間計算的紅利。

我們可以預見的是，蘋果Vision Pro走向消費級市場至少還需要2年左右的時間，而這2年多的時間對於小派這樣的高端硬件廠商而言無疑是一個絕佳的發展窗口期。對此，小派相關負責人也告訴我們，小派接下來將繼續圍繞小派傳統的高清顯示和大視場角不斷打磨產品，同時不斷研發和整合先進的空間計算交互技術，以進一步滿足用戶們更多元、更深度的需求。