谷歌政策大更新 Web 3.0 能否迎來海量安卓用戶？

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一、谷歌商店 Google Play 政策介紹

作為最大的安卓應用商店，谷歌商店 Google Play 擁有數十億用戶，提供超過200萬款手機應用和遊戲。然而，截至2023年7月12日，谷歌更新了其 Google Play 商店關於 NFT 和區塊鏈遊戲的政策，作出了一些重要的改變：

• 谷歌宣布更新 Play Store 政策，允許包含 NFT 的應用和遊戲進入平臺。

• 新規定要求使用代幣化資產的遊戲必須清楚說明其使用了區塊鏈元素。

• 為保障用戶合理權益，谷歌將阻止开發者誇大 NFT 帶來的潛在收益。

• 新政策還禁止任何違反博彩資格要求（Gambling Eligibility Requirment）的“战利品箱”機制。

• Reddit 與谷歌合作制定了這一政策，旨在建立一個促進用戶信任和負責任使用區塊鏈技術的公平競爭環境。

需要注意的是，谷歌過去對基於區塊鏈的應用持強硬立場。在2018年，谷歌就禁止了加密貨幣挖礦應用，並一直堅持該禁令。然而，最近谷歌允許了去中心化數據存儲應用 ArDrive Mobile，並在2022年將區塊鏈遊戲 Axie Infinity Origins 列入部分市場。此外，谷歌雲還在2023年4月宣布將幫助开發者在 Polygon 上構建應用，加快創業進程。

通過這次 Google Play 政策的轉變，可以看出谷歌已經开始積極擁抱 Web 3.0。那么是什么促使了谷歌的態度轉變？另一方面，蘋果作為同樣的科技巨頭，同樣也擁有全球名列前茅的手機應用市場，又持有怎樣的態度？Web 3.0 會給谷歌帶來什么？而谷歌又將如何影響 Web 3.0 的發展？接下來我們將探討這些問題。

二、蘋果與谷歌在對待 NFT 態度上的異同

蘋果作為與谷歌同一層級的科技巨頭，其在區塊鏈與 NFT 領域的政策態度同樣值得關注。早在2022年10月，蘋果就通過其應用程序商店的新指南明確了關於非同質化代幣 (NFT) 和區塊鏈遊戲使用的限制和規則：

1. NFT 交易：蘋果明確指出，應用程序可以利用應用程序內購买功能來銷售 NFTs 以及與其相關的服務，例如鑄造和轉移這些代幣。

2. NFT 和相關內容：NFT 資產可以在相應的應用程序內瀏覽和使用，但不能用來解鎖更多的功能或內容。蘋果禁止將 NFT 作為訪問應用程序獨有部分的手段，例如進入應用程序的會員權限卡。

3. 支付機制：對於 NFT 交易，用戶必須使用蘋果的應用內支付機制。由於蘋果不支持加密貨幣支付選項，因此不能使用此方式進行支付。蘋果會從應用內支付中抽取多達30%的份額。這限制了提供涉及 NFT 的服務類型，並使得 NFT 的定價面臨問題，因為必須使用預設的價格（例如$14.99）進行應用內購买，而這與市場動態定價的機制不符。

4. 加密貨幣和區塊鏈遊戲：對於加密貨幣交易，蘋果的指南規定應用程序可以在已經獲得許可和運營加密貨幣交換的國家或地區提供“加密貨幣的交易或傳輸”。

總的來說，盡管蘋果的新政策允許 NFT 在 App Store 中存在，但存在一些重要限制，特別是在支付機制和 NFT 如何與應用內容交互的方面。與之相比，谷歌本次的政策轉變幾乎放开了對區塊鏈應用的全部限制，僅存的限制主要體現在一軟一硬兩個方面：

軟限制：开發者們必須對代幣化數字資產向用戶保持透明。如果一款遊戲或應用銷售或允許用戶獲得代幣化數字資產，开發者們必須明確向玩家聲明此事。另外，开發商不得誇大遊戲或交易活動的任何潛在收益，也不得進行相關推廣以誤導玩家。

硬限制：存在“战利品箱”機制的鏈遊必須符合谷歌的博彩資格要求條件。這一限制條件比較苛刻，因為合法化賭博的國家相對較少。而“战利品箱”機制指的是遊戲物品的價值存在模糊界限，比如玩遊戲獲得的寶箱、按照稀有度劃分的物品或英雄（比如按 SR、SSR 等標准劃分）。這種機制在許多鏈遊中都是必備的。但若遊戲方規定隨機掉落的寶箱、英雄等物品的價值，又會涉及到遊戲經濟調控的問題，若調控不當容易造成經濟系統的崩潰。

以下是 IOS App Store 與 Google Play 在區塊鏈政策上的簡要對比：

表：IOS App Store 與 Google Play 區塊鏈政策對比

三、Google Play 發展情況及對區塊鏈態度的轉變

究竟是什么原因促使 Google Play 轉變對區塊鏈與 NFT 的態度，政策的轉變又會給 Google Play 帶來哪些好處？分析 Google Play 的歷史與發展情況，Google Play 自2012年推出以來，已發展成為全球最大的移動應用市場之一，其用戶規模雖遠超 iOS App Store，但在收入與消費者花費上卻差距巨大。例如22年上半年，Google Play 通過應用內購买、訂閱等方式產生了約213億美元收入。較2021年同期230億美元同比下降7.4%。而2022年上半年，iOS App Store 通過應用內購买、訂閱等方式產生了約437億美元收入，較2021年同期414億美元同比增長5.6%。

細究原因，可簡單歸納為以下幾點：

1. iPhone 用戶的購买力更強。

2. Apple 的政策和傭金制度。Apple 收取30%的傭金,迫使开發者提高 iOS 應用的價格。而 Google Play 的傭金更低,為15%。

3. iOS 用戶更愿意為應用付費，進而導致 iOS 的頂級應用數量多於安卓。例如2019年第一季度，iOS 應用商店的收入是安卓的1.48倍。頂級开發者通過 iOS 賺取的收入也比安卓多64%。

4. iOS 上的遊戲類別收入佔比更大，遊戲用戶的支出水平高於其他類別應用。

表：IOS App Store與Google Play區塊鏈政策對比

而允許區塊鏈應用上架可能會在一定程度上有助於彌補 Google Play 的劣勢：

1.NFT 作為非同質化代幣天然具有徵收版稅的功能，頂級开發者在 Google Play 發布應用並附帶 NFT 資產的話可以顯著提高頂級开發者的收入水平。

2.即便加密市場目前仍處於熊市，NFT 市值距巔峯時縮水80%以上，但目前僅以太坊 NFT 市值就接近60億美元，加上比特幣、Solana、Polygon 等鏈的 NFT 市值，應在70億美元以上。當加密市場回暖之後，市值將會數倍膨脹。

3.GameFi 是區塊鏈領域融資金額最大的賽道之一，這會在一定程度上提高 Google Play 的遊戲收入佔總收入的比重。

四、對區塊鏈行業的影響

相比 Google Play 數十億級的用戶規模，整個 Web 3.0 世界的用戶數也僅僅是其零頭而已，遑論 NFT 與 GameFi。

圖：鏈遊每日活躍用戶數 圖源：Footprint

圖：鏈遊數量 圖源：Footprin

圖：活躍鏈遊數量 圖源：Footprint

截止2023年7月16日，GameFi 的日平均活躍账戶數約為78萬左右，現存遊戲總數約為2400款左右，其中活躍遊戲數量不足200款。

圖：NFT 的日均交易地址數 圖源：Footprint

而截止2023年7月18日，NFT 的日平均交易地址數僅為3.4萬個。

從長期視角來看，此次 Google Play 的政策轉變哪怕只能為 NFT 與 GameFi 帶來0.1%的轉化，也將實現 NFT 與 GameFi 用戶規模的數倍增長。雖然 Google Play 的政策也限制了區塊鏈應用的炒作與虛假宣傳，但相信牛市回歸時仍能為區塊鏈領域尤其是鏈遊帶來數量龐大的新增用戶，因為 GameFi 用戶在地域分布與手機機型分布方面與 Google Play 有衆多契合之處：

地域分布:

• 東南亞地區用戶佔比最大，2022年上半年東南亞用戶佔比達到41%

• 其次是北美和西歐地區用戶，2022年上半年佔比分別為16%和15%

• 發展中國家用戶佔比也在快速增長,如菲律賓、越南、印度等

機型分布:

• iOS設備用戶佔比約為15%，安卓設備用戶佔比約為85%

• 手機用戶佔主要比例約為95%，PC端用戶僅佔5%左右

• 手機端主要以中低端和中端機型為主

總的來說，Google Play 允許區塊鏈遊戲和 NFT 應用進入平臺，標志着區塊鏈技術在主流平臺上獲得更廣泛應用，具有重要意義。谷歌態度從過去的禁止轉向开放和包容區塊鏈應用，為區塊鏈遊戲和 NFT 應用在 Google Play 平臺的發展打开了大門。开發者現在可以利用數字資產創造更豐富、沉浸式的用戶體驗，例如利用 NFT 實現用戶擁有的遊戲內容，這將促進區塊鏈遊戲的創新。同時，谷歌擁有龐大的用戶基礎和強大的流量支持，為开發者提供了將區塊鏈應用擴展到全球的新平臺和渠道，將加速區塊鏈遊戲應用的全球化進程。

參考資料

[1]https://android-developers.googleblog.com/2023/07/new-blockchain-based-content-opportunities-google-play.html

[2]https://www.nbcnews.com/tech/crypto/apple-tightens-rules-crypto-nfts-app-store-rcna53905

[3]http://www.gamelook.com.cn/2022/07/489251

[4]https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2019-06-19/doc-ihytcitk6331429.shtml

[5]https://cn.cointelegraph.com/news/2022-gamefi-industry-report

[6]https://mirror.xyz/0x64e3CA260E244e43CBA1b0Eb1950F413BA900933/7SbNRxhYXCzp6wwZ2vH-7K0AdnauKqgrf1VSnPZ1V4o

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