“浪漫經濟”推動業績攀升 城市便捷酒店布局更年輕的消費群體

2023年情人節是繼春節、元宵節之後，中國消費復蘇的又一個重要節點。2月15日，《經濟學人》就選出了全球慶祝情人節最昂貴的15個城市。其中，中國的上海市超越紐約全球排名第一。這股“浪漫經濟”的熱潮，也吹到了酒店行業，去哪兒網數據顯示，2月14日酒店預訂量同比增長340%，相比2019年高出40%。攜程數據顯示，住宿預訂、美食套餐、景點門票熱度環比提升超320%。情侶預訂反超2019年同期，影音房預訂量較2019年同期增長近七成。

作為放开後的首個情人節，酒店的生意變得極度繁榮，國內知名連鎖酒店品牌城市便捷酒店在情人節聯合益禾堂，以大聲勢的浪漫營銷與“浪漫經濟”共鳴。2023年2月10日至2月19日，城市便捷酒店1500+线下門店與益禾堂线下1000+門店共同參與的營銷活動，從覆蓋群體、發布渠道、互動形式等多維度，推出一波又一波的營銷組合拳，多場景吸納新用戶、提升品牌聲量，贏得極大的關注，更從側面反映出東呈集團在經濟回升中積極突圍，搶佔市場先機的決心和行動。

酒店品牌破圈，“浪漫”屬性拉動成交量

城市便捷酒店洞察到，過去三年很多年輕異地戀情侶，因為各種原因無法見面，每次想要見面，都需要跨越重重困難：時間、距離還有金錢……而酒店作為異地戀情侶的愛情落腳點，承載了年輕群體太多的美好時光。年輕人對酒店的需求在優質產品基礎上，還具備一定的社交屬性，容易在年輕消費者裏引爆社交話題。在情人節這個“浪漫”的關鍵節點裏，城市便捷酒店發揮出門店自有线下曝光的資源優勢，策劃一場覆蓋全國的情人節“520券包助力甜蜜約會”的營銷活動。在社交媒體口碑反響熱烈的同時，因其獨到的人文關懷，也為品牌口碑收獲一波好感度，直接提升營銷業績。

切換過節模式，多場景營銷激活线下流量。

城市便捷酒店在情人節與奶茶品牌益禾堂聯動，以“愛的距離”為主題玩出了一場漂亮的跨界節日營銷。廣告片、創意海報和產品包裝，以互動的形式在在线上线下呈現，營銷動作一落地，就讓消費者切換成“過節模式”，無疑契合了线下流量的重新繁榮的經濟趨勢。在這場跨界營銷裏，城市便捷酒店與益禾堂借助對方的渠道資源，覆蓋到更多目標人群，實現用戶規模1+1＞2的效果。同時，也為雙方客戶提供了更全面的體驗，讓兩個品牌共享雙倍流量和話題。

更年輕的群體，更有話題的品牌

2月14日，作為酒店界熱門話題制造機的城市便捷酒店，在微博及視頻號發布了情人節浪漫廣告片，點擊率超過140萬，近7萬人現在线上互動交流。活動當天，精准設計的傳播內容及展示形式，馬上引發消費者的自發傳播，討論熱度一度刷屏朋友圈。這波操作成功吸引了更年輕的消費者對城市便捷酒店品牌的注意力。城市便捷酒店4.0的推出，以更加年輕的風格、更加高顏值的設計，“滿足新一代消費群體真正的住宿需求”，在品牌建設上，城市便捷酒店用更富有社會洞察的內容來打動消費者，融入到更年輕的群體中。城市便捷酒店為消費帶去更多的關懷，消費也被賦予了不一樣的意義，不但讓消費者能想起，還讓消費者住得起，更讓消費者自傳播。

城市便捷酒店正是借助了情人節的“浪漫經濟”營銷良機，針對不同地域、不同消費圈層的特點，精心策劃了一系列互為助力的組合營銷活動，這一套精彩的“組合拳”，有效強化了消費者與品牌直接的黏度和聯系，讓一場商業營銷變得充滿溫度，讓城市便捷酒店品牌變得更為深入人心。

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