數字藏品Saas系統IPHOST數藏 全世界都在關注的元宇宙到底該如何落地？抄作業就可以了

數字藏品Saas系統IPHOST數藏報道：從概念形成到觀念傳播，從技術創新到資本驅動下產業的迭代升級，元宇宙無疑成為了近兩年風頭最熱的話題之一。無論作為營銷的噱頭，還是作為品牌升級的新玩法，貌似一切皆可元宇宙。但隨着參與者越來越多，人們看待元宇宙也逐漸從“狂熱”回歸到“理性”，顯而易見，元宇宙需要一個落地的臺階，而不是停留在概念炒作上，因此，元宇宙到底該如何落地呢？讓我們看下各個行業都是如何應用的！

商超+元宇宙：

2022年9月27日，沃爾瑪宣布將登陸Roblox，為年輕用戶打造了兩款新的體驗產品：“沃爾瑪樂園”和“沃爾瑪遊戲世界”。

在沃爾瑪樂園設置了音樂、服裝、化妝品等主題的區域供用戶探索。例如，沃爾瑪樂園的“Electric Island”擁有由可演奏鋼琴制成的走道和DJ舞臺，而“House of Style”則擁有虛擬試衣間和溜冰場。

沃爾瑪遊戲世界是一個以玩具為主題的區域。用戶們可以在其中獲取虛擬玩具，以及可以乘坐懸浮滑板等交通工具在“虛擬冒險”區域旅行。

音樂節+元宇宙

HIP-HOP音樂節Rolling Loud ：持有數字藏品可以終身免費參與所有Rolling Loud的音樂節

酒類+元宇宙

軒尼詩 在9 月 23 日上午 10 點於BlockBar平臺上發售其 Paradis 酒款的500瓶黃金限量版。此次金瓶及數字藏品設計師是卡姐和坎爺的專用造型師Veneda Carter與軒尼詩合作的——她設計了一個 3D 動畫數字藏品藝術品，描繪了一個沙漠景觀，軒尼詩Paradis酒瓶被金色的光芒照亮。

財經+元宇宙

加密支付平臺 hi 與萬事達卡合作推出具有數字藏品頭像自定義功能的借記卡，符合條件的持卡人將能夠使用他們可驗證擁有的數字藏品頭像對借記卡進行個性化設置，並在全球接受萬事達卡的 9000 多萬個地點進行消費。

電影+元宇宙：

華納兄弟+Eluvio：華納兄弟將發行《指環王》系列數字藏品

每個數字藏品都包括電影的 4K 副本、數小時的幕後花絮、大量幕後劇照以及受電影啓發的獨家 AR 對象。單個“指環王”數字藏品將授予持有者觀看電影片段的許可。

快消+元宇宙

康師傅在开學季打造元宇宙尋味小鎮。該虛擬小鎮採用了雲渲染方式進行搭建，面積超過 3 萬平方米，其中還打造了以「紅燒牛肉面」等標志性產品為主題的元宇宙展館，與中國飲食文化的尋味館，並聯合 B 站开展康師傅有 YOUNG 尋味派對。

汽車+元宇宙

紅旗元宇宙社區，由新華網和新華智雲聯合打造，是新華智雲基於其自主开發的“元卯元宇宙構建系統”，搭建的首個Web 3D元宇宙平臺。集看車、社交、遊戲、交易等多種功能

潮牌+元宇宙

作為國民知名運動品牌，安踏融和元宇宙和虛擬現實的概念，借助創新科技打造奇幻“安踏冰雪靈境”並首發冬奧主題數字藏品，通過线上互動的方式展現冰雪運動的魅力，為2022北京冬奧會及冰雪運動熾熱發聲。

“安踏冰雪靈境”上线後熱度迅速飆升，冰雪熾熱值瞬間爆表，身臨其境的沉浸式體驗贏得點贊無數，玩家直呼“真給力!”。上线僅72小時，第一階段的6000份冰雪高能數字藏品就全部發放完畢。

服飾+元宇宙

中國李寧借助無聊猿#4102聯名營銷，發售印有該數字藏品形象的服飾，在三裏屯舉辦快閃活動；並對無聊猿形象做了諸多二創，讓無聊猿#4102穿上了奧運冠軍同款領獎服，手捧經典款鞋盒，制作成大型雕像。

美食+元宇宙

餐館老板Andy Nguyen利用無聊猿和兩只突變猿，用來裝飾該店的漢堡盒、油炸架和飲料杯，开了世界第一家「無聊猿」主題餐廳 Bored & Hungry。原本打算只是做幾個月的快閃店，因為經營火爆，已經變成了一個長期營業的店鋪。

除了以上合作案例，其實在元宇宙落地過程中，最簡單的就是IP方面的落地。如果品牌有自己的IP，實現起來既直接又容易。可以預見的是 ，未來，品牌難以僅靠自己的產品和服務體系獲勝了，傳統品牌都將擁有自己的IP，並且和傳統IP授權一樣同步進行IP的商業化變現、推廣。譬如蒂芙尼Tiffany&Co. X CryptoPunks，上面的中國李寧 X 無聊猿的例子 ，都通過IP合作的落地形式。 如果品牌沒有自己的IP，可以像Tiffany一樣，通過IP授權的形式，與元宇宙世界的國際化IP進行合作，輕量級落地元宇宙。

據悉，國內數字資產服務平臺——IPHOST深耕數字藏品信息化建設領域，开發研究出了”IPHOST”一站式數字資產服務，打造即开即用的數藏SaaS系統。

目前市面上能做這種新IP的機構少之又少。IPHOST的觀點是，如果一家公司擁有提供整合服務的能力，那么在下一波的行業角逐中也就擁有了更深的護城河和更高的競爭壁壘。元宇宙被認為能夠重塑人類的生產、生活方式和社會關系，並帶來一場顛覆性的時代變革，你准備好了么！

最後我再來分享一下，中國的“傳統品牌實體公司“到底如何开展？

客觀講，我認為國內這些頭部大廠的數藏平臺，根本不適合傳統品牌做自己的數字藏品營銷。為什么？

首選就如上面所說的，大平臺是不可能在現階段修改IP的選擇標准的方向的。但是很多品牌根本不算這個領域的IP。但是就沒有資格發行自己的數字藏品服務用戶了嗎？這點我認為是很可笑和可惜的。對於帶動數字藏品來說，國內的正規大型企業、消費品公司能參與進來是會整體提升國內元宇宙業務前進的。但是我們的這些行業生態服務者都在思考自己的盤子。

其次，對於品牌來講，元宇宙時代的來臨，數字資產的搭建，也就是補充自己數字藏品的這一壞，是下個時代的玩法的基礎。這個時代是可以一定程度上實現【流量去中介化】的。什么意思？就是比如雙11，優惠的折扣是品牌自己讓利的，然後還要在平臺上自己採买廣告費用，然後賣出去的貨還要被平臺扣扣點。下一個元宇宙時代，品牌可以節省至少50%的市場營銷預算，轉移到搭建自己的元宇宙場景裏面，把折扣打在私域，把活動力度放在私域，把全部精力放在新用戶的獲取和老用戶的激勵留存上。下一個元宇宙的時代會更多的回到幾年前的私域打法，對於微信生態的依賴會越來越高。

最後，在這個時代變化和流量營銷打法變化的前提下，品牌都會擁有屬於自己的【數字資產發售平臺】和【元宇宙場域】。這裏面涉及到系統搭建、遊戲激勵模型的設計、公域吸引流量過來，私域流量深耕運營等等。那么選擇一個最基礎的數字資產系統搭建就非常重要了。這家公司，IPHOST - 元宇宙IP授權營銷及孵化平臺，2022年一直在經營海外的NFT和元宇宙業務，現在在國內做深度服務傳統品牌的數字資產發行系統和元宇宙整合營銷上，我覺得傳統品牌是可以先去多了解了解這樣的公司在做什么。而不是那些一上來就給你推薦數字的傳統4A廣告公司。

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