數藏saas系統IPHOST數藏 國內品牌營銷到底如何落地nft？

數藏saas系統IPHOST數藏報道：NFT英文全稱為Non-Fungible Token，翻譯成中文就是：非同質化代幣，是唯一的、不可拆分的token，如加密貓、token化的數字門票等。也就相當於帶有編號的人民幣，不會存在兩張編號一樣的人民幣。

因此，NFT的關鍵創新之處在於提供了一種標記原生數字資產所有權（即存在於數字世界，或發源於數字世界的資產）的方法，且該所有權可以存在於中心化服務或中心化庫之外。NFT 的所有權並不阻止其他人視察它或閱讀它，NFT 並不是捕獲信息然後把它藏起來，只是捕捉信息然後發現該信息與鏈上所有其它信息的關系和價值。

反觀國內，由於合規因素的影響，國內將NFT改稱為“數字藏品”。數字藏品與NFT究竟有何區別呢？

1、底層鏈不同。NFT的作品都是基於去中心化的公鏈發行，比如以太坊、Solana等，允許在任何一個平臺上交易。而國內數字藏品平臺基本都是建立在各自的聯盟鏈之下的，不同平臺鑄造的數字藏品目前是無法實現跨平臺流轉的。比如鯨探購买的數字藏品無法在幻核平臺上分享收藏。

2、买入方式不同。NFT一般是通過如ETH、USDT、SOL等虛擬貨幣進行买賣，數字藏品只能以人民幣購买。

3、流通方式不同。NFT可自由流通，自由交易，完全由市場定價，所以價格容易被市場炒作，相應對流通性會比較好。而數字藏品暫時不能隨意流通买賣，對於二級市場交易有嚴格的約束和監管，盡量減少投機和炒作的現象出現。

基於以上3點，可以看出，國內的數字藏品必須要綁定實際權益，賦能實體經濟，結合web2.0的業務，才有存在的價值，單純的數字藏品並不像nft一樣，具備炒的潛質，甚至有人因此一夜暴富。國內要在嚴格合法合規的基礎上开展一切數字藏品活動，因此，國內的數字藏品更精准地應該稱之為NFR（Non-Fungible Rights）那如何應用NFR呢？

因為NFR其非同質化、不可拆分的特性，使得它可以錨定現實世界中商品的概念，簡單來理解，就是發行在區塊鏈上的數字資產，這個資產可以是遊戲道具、數字藝術品、門票等，並且具有唯一性和不可復制性。這種會員權益類NFR大致分為兩種：

一種是對應的是虛擬權益，用增發數字權益，增加品牌用戶粘性和企業數字資產收益。例如，持有PFP頭像後，通過對會員資產身份權益的確定空投更多其他數字資產，比如：土地資產、數字建築、數字寵物等。再例如，持有NFR之後，可以兌換現實權益。

一種是對應的是實際權益，通過賦能實際權益賦予NFR現實價值，如“回力”聯合“嗶哩嗶哩”B站，首發數字資產“回力DESIGN-元年”，在B站實名認證的滿18歲用戶擁有參與資格，前210個數字資產用戶享回力兔小月鴛鴦限定色購买權。IPHOST Saas系統，為品牌提供數字藏品一站式解決方案。

會員權利類NFR可以被廣泛應用於品牌營銷、數字地圖、IP孵化、新品推廣、會員激活等方面。但如果說到這裏，還是有品牌覺得，自己操作不一定能把控好全流程，或者缺乏新的市場玩法的經驗，數字資產服務商IPHOST建議，可以借助專業的機構來操作。

最後數藏saas系統IPHOST數藏再來分享一下，中國的“傳統品牌實體公司“到底如何开展？

客觀講，我認為國內這些頭部大廠的數藏平臺，根本不適合傳統品牌做自己的數字藏品營銷。為什么？

首選就如上面所說的，大平臺是不可能在現階段修改IP的選擇標准的方向的。但是很多品牌根本不算這個領域的IP。但是就沒有資格發行自己的數字藏品服務用戶了嗎？這點我認為是很可笑和可惜的。對於帶動數字藏品來說，國內的正規大型企業、消費品公司能參與進來是會整體提升國內元宇宙業務前進的。但是我們的這些行業生態服務者都在思考自己的盤子。

其次，對於品牌來講，元宇宙時代的來臨，數字資產的搭建，也就是補充自己數字藏品的這一壞，是下個時代的玩法的基礎。這個時代是可以一定程度上實現【流量去中介化】的。什么意思？就是比如雙11，優惠的折扣是品牌自己讓利的，然後還要在平臺上自己採买廣告費用，然後賣出去的貨還要被平臺扣扣點。下一個元宇宙時代，品牌可以節省至少50%的市場營銷預算，轉移到搭建自己的元宇宙場景裏面，把折扣打在私域，把活動力度放在私域，把全部精力放在新用戶的獲取和老用戶的激勵留存上。下一個元宇宙的時代會更多的回到幾年前的私域打法，對於微信生態的依賴會越來越高。

最後，在這個時代變化和流量營銷打法變化的前提下，品牌都會擁有屬於自己的【數字資產發售平臺】和【元宇宙場域】。這裏面涉及到系統搭建、遊戲激勵模型的設計、公域吸引流量過來，私域流量深耕運營等等。那么選擇一個最基礎的數字資產系統搭建就非常重要了。這家公司，IPHOST - 元宇宙IP授權營銷及孵化平臺，2022年一直在經營海外的NFT和元宇宙業務，現在在國內做深度服務傳統品牌的數字資產發行系統和元宇宙整合營銷上，我覺得傳統品牌是可以先去多了解了解這樣的公司在做什么。而不是那些一上來就給你推薦數字的傳統4A廣告公司。

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