CoinW研究院：Magic Eden深度研究報告

2024-11-20 16:11:08

摘要

Magic Eden 是由華人背景團隊創建的多鏈 NFT 交易市場，自 2021 年起在 Solana 鏈上成立，並迅速擴展至支持以太坊（ ETH）、 Polygon、 BASE 和比特幣（ BTC）生態。盡管 NFT 市場面臨衰退，Magic Eden 憑借快速的產品迭代和豐富的功能設計，成功佔領了 Solana 鏈的主要市場份額。

平臺核心功能包括 NFT 交易市場、多鏈支持、項目孵化器（ Launchpad）、質押和收益獎勵、聚合市場、數據分析和排行榜、錢包整合、社區治理（DAO）和 API 集成等。此外，Magic Eden 還提供了用戶限時優惠、稀有度評分系統、鏈上身份認證、會員通行證、批量交易和自定義組合包等特色功能。通過這些增值服務和詳細的數據支持，

Magic Eden 降低了新用戶的使用門檻，優化了交易體驗，提升了平臺的用戶粘性。

Magic Eden 的主要收入來源包括交易手續費和 Launchpad 項目的服務費。盡管沒有發行代幣，平臺已上线積分系統，用戶可通過平臺活動積累積分以待未來空投。 2024 年底，平臺還推出了測試代幣$TestME ，旨在為未來正式代幣$ME 的發行測試流程。

在 NFT 市場整體低迷的背景下，Magic Eden 仍保持競爭力，其增長潛力主要來自對 BTC 生態的支持，這一市場尚屬藍海。若 BTC 鏈上的 NFT 得到普及，Magic Eden 有望在未來迎來更廣闊的發展空間，進一步鞏固其在多鏈 NFT 交易市場的領先地位。

項目介紹

Magic Eden 是一個華人背景的多鏈 NFT 交易市場，在 NFT 賽道極度萎縮的狀態下，依靠自身快速迭代的工程優勢，逐漸佔領了大部分的市場份額。因為看到 solana 公鏈的發展，Magic Eden 最开始在 2021 年創建在 Solana 鏈上。隨後 Magic Eden 支持了 ETH 生態、 Polygon 生態、 BASE 生態和 BTC 生態。

圖 1 Magic Eden

數據來源：Magic Eden

1.Magic Eden 平臺功能

Magic Eden 現在不單單只是一個 NFT 交易市場，由於業務的擴張 Magic Eden 目前具備以下的功能：

NFT 交易市場： 提供一個用戶友好的界面，用於瀏覽、購买、出售和拍賣 NFT。用戶可以按價格、稀有度、流行度等進行篩選。
多鏈支持： 不僅支持 Solana 生態系統，還擴展到 Ethereum 和 Bitcoin 生態，允許用戶在不同鏈上創建和交易 NFT。
Launchpad（啓動平臺）： 這是一個孵化和發行新 NFT 項目的平臺。通過 Launchpad，項目方可以獲得支持，以便更輕松地發行和推廣 NFT，用戶則有機會提前購买。
質押和獎勵： 用戶可以質押自己的 NFT 以賺取獎勵（如代幣或其他 NFT），從而提高 NFT 的持有價值。
聚合市場： 該功能可以聚合其他 NFT 平臺的交易列表，幫助用戶在一個平臺上找到各大 NFT 市場的交易價格和供應。
分析工具和排行榜： 提供市場分析、交易趨勢和 NFT 收藏品排行榜，幫助用戶了解熱門 NFT 項目和市場動向。
錢包整合： 兼容多種加密錢包，方便用戶進行充值、提現和交易。
DAO 和社區： Magic Eden 有社區治理和討論平臺，用戶可以參與 DAO 投票，對平臺發展提出建議。
API 集成： 提供 API 給开發者，以便集成到其他應用程序中，增強平臺生態系統。

2. Magic Eden 獨特功能

而在最主要的 NFT 交易裏，Magic Eden 更是擴展了更多便於用戶操作的功能：

限時優惠： Magic Eden 會不定期推出限時優惠活動，用戶在規定時間內購买特定 NFT 可以享受折扣或特價。這種限時優惠增加了交易活躍度，並讓用戶有機會以更低的成本獲得高質量的 NFT。
動態稀有度評分系統： 為了幫助用戶快速評估 NFT 的稀缺性，Magic Eden 設計了一個動態稀有度評分系統。在瀏覽 NFT 時，用戶可以實時查看其稀有度等級或分數，這樣可以判斷某個 NFT 在整個系列中的稀有性。這特別有助於判斷是否值得出高價競拍或直接購买。
鏈上身份和認證： 為提升交易安全性，Magic Eden 允許項目方對其 NFT 系列進行鏈上身份認證，確保其真實性。平臺上會顯示“Verified”或“ Not Verified”標籤，用戶可以放心購买認證的正版 NFT ，避免購买到假冒的資產。
Magic Eden Pass 會員專屬功能： Magic Eden 發行了會員通行證 NFT（ Magic Eden Pass），持有者可以享受一系列專屬權益，比如優先購买權、交易折扣、限定藏品空投等。這種會員機制激勵用戶長期活躍在平臺上。
批量交易和“即時成交” ： Magic Eden 支持批量購买和出售 NFT 的功能，讓用戶能夠一次性交易多個 NFT ，適合大型收藏家或投資者。同時，平臺引入“即時成交” 功能，用戶可以立即以平臺提供的最低報價出售自己的 NFT ，快速完成變現。
自定義 NFT 藏品組合： Magic Eden 提供了獨特的自定義藏品組合功能，用戶或項目方可以創建和出售包含多件 NFT 的組合包（Bundle），將某些相關 NFT 集合在一起，以更高價格出售。這種方式吸引了收藏家和對特定主題有興趣的用戶。
NFT 質押與收益分配： 用戶可以將自己的 NFT 質押在平臺上以獲得收益，或參與收益分配項目。例如，將遊戲類 NFT 質押可以獲得遊戲內獎勵，或參與利潤分成。這一功能增加了 NFT 的投資屬性，讓用戶在持有期間也能產生收益。
“鑄造”窗口： Magic Eden 為某些熱門項目提供獨特的“鑄造窗口”功能，即在特定的短時間內开放鑄造（生成）新的 NFT。這種短時間限量鑄造的方式讓用戶有機會以原價獲得 NFT ，而不是在二級市場溢價購买。
鏈上和鏈下數據聚合的個性化推薦： Magic Eden 利用鏈上和鏈下數據（例如項目的社區活躍度和持有者數據），為用戶提供個性化的 NFT 推薦。用戶不僅會看到自己感興趣的 NFT，還能獲得建議，探索新項目或趨勢，提升發現潛力 NFT 的效率。

3. Magic Eden 收入

Magic Eden 和其他的 NFT 交易市場一樣，主要收入來自兩方面，一方面是平臺用戶的交易手續費，一方面是發射項目所帶來的服務費。

交易手續費： Magic Eden 向每筆 NFT 交易收取交易手續費，通常為成交金額的 2% 。這是其主要收入來源。
Launchpad 收費： Magic Eden 的 Launchpad 平臺幫助新項目發行和推廣 NFT。使用 Launchpad 的項目方需支付一定的服務費，或以收取發行金額的一部分作為回報。 Launchpad 為項目方提供了平臺曝光、推廣支持、鏈上認證等資源，因此收費較高。

Magic Eden 的崛起

Magic Eden 在 2021 年 9 月份上线，在 2022 年 5 月份的一天，日交易量就超過了當時估值 130 億美金的 opensea。是什么讓一個創建不到一年的新平臺，用不到一年的時間就超過了創建 5 年的龍頭老大？這離不开當時 solana 生態和 NFT 市場的繁榮。但是更加重要的是 Magic Eden 特別的產品設計。

1.詳盡的用戶引導

Magic Eden 誕生的背景是牛市，當時市場有大量的新用戶進場，他們一开始甚至都沒炒過幣，沒用過去中心化錢包。他們一進場玩的就是 NFT。這對新手來說有不小的上手難度。所以 Magic Eden 一开始就手把手引導用戶，從創建錢包到第一筆購买 NFT 都提供了詳細的入門引導和全套的視頻講解。這大大降低了用戶入場的難度。

圖 2 Magic Eden 幫助中心文章

資料來源：Magic Eden

圖 3 what is an NFT

資料來源：Magic Eden

2.Magic Eden NFT 市場的詳細數據

Magic Eden 除了做好自己的用戶引導以外，他的優勢就是平臺提供的詳細的數據了。記得一开始在 opensea 玩的時候，判斷購买的依據往往是看這個 NFT 好不好看。由於每個人的審美水平不同，成功的路徑也就無法復制。在 MagicEden 入場之後，他設置了熱門 NFT 系列、發售日歷、數據統計看板等功能，玩家可以直接在平臺內追蹤和研究自己關注的項目，進行交易決策和資產配置，做到閉環。而不需要再去別的平臺看各個 NFT 系列的數據。用戶從交易審美一下子就跨入了交易數據的時代。

圖 4 MagicEden 交易面板

資料來源：Magic Eden

這就是團隊背景的優勢，團隊成員來自 web2 的大廠：Google、 meta、 uber 等，他們深刻了解這產品設計對項目的重要性，一开始就打磨好了一個相當成熟的項目。

賽道解析

NFT 賽道在 21 年的時候興起。在無聊猿的爆發下，賽道達到了最興盛的時期。但是隨着熊市的到來，NFT 的下跌比起 FT 來說更加慘烈。根據 NFTScan 網站的數據顯示：

圖 5 NFT 市場數據

數據來源：NFTscan

目前一共發行了 21 億個 NFT 市值 240 億美金，但是 24 小時的成交量不足 1000 w 美金。絕大多數 NFT 都處於一個有價無市的狀態。毫無疑問目前依舊是 NFT 的深熊時期，所有 NFT 的交易量加起來不如一個熱門 meme 幣一天的成交量。而且由於 NFT 本身的限制來說，無法直接上线中心化交易所。這不僅讓 NFT 失去了更多的背書，也讓 NFT 喪失了很多流動性。中心化交易所只能另外創建一個 NFT 市場。但是往往這類市場關注的用戶很少。目前也基本沒了流動性。但是區塊鏈本身就是不斷向着去中心化的方向發展，向着鏈上發展的。目前鏈上的活躍人數大概只有中心化交易所的十分之一，還是有很大的增長機會的。而 NFT 賽道也會隨着中心化交易所到去中心化交易所开展這樣的範式轉移，而獲得爆發。按照這樣的推理 NFT 賽道會在牛市後期爆發。從而導致資金的分流。造成 cex 上代幣價格的下跌。因此關注 NFT 賽道的發展，能夠讓自己更好得把握市場的節奏，從而調整自己的倉位。

目前 NFT 賽道最重要的應用依舊是 NFT 市場。 opensea 在 2017 年誕生到現在，NFT 市場已經經歷過超過 7 年時間的發展。目前全鏈已經有 238 個交易市場。

圖 6 NFT 市場數據

數據來源：NFTscan

前十的 NFT 市場（截止日期 2024 年 10 月 31 日）其中四個市場已經發幣， 8 個市場涉及以太坊鏈。取幾個有代表性的市場進行對比：

opensea、 Blur、 MagicEden、 OKX NFT。 Opensea 不論是歷史成交量還是近日成交量都是排名第一的。而除了 opensea 以外，剩下三個市場都是因為有代幣激勵（刷交易量獲得 NFT）才達到目前整體的交易量的。雖然 MagicEden 也有積分機制，但是這和直接發放代幣進行激勵還是有所區別的。從這個方面考慮，MagicEden 其實是市場第二名。

圖 7 NFT 市場數據

數據來源：NFTscan

而從交易量开展對比，可以看到 MagicEden 是和 tensor 一個梯隊的，他們的 24 小時的交易量是同一個量級的。

在產品方面 MagicEden 的產品力明顯是更強的，MagicEden 推出了自己的錢包。在區塊鏈時代由於錢包鏈接的特性，大多數用戶對於項目是沒有忠誠度的。因為遷移成本太低了。所以很多項目推出了忠誠度，希望用戶能夠一直留在自己的平臺，特別是各種 NFT 的平臺。如果你的掛單都在他們交易所，那么你就會有 100% 的忠誠度，也會享受最優的費率和獎勵。但是錢包明顯是更高一級的策略，因為使用了項目的錢包，你就不可避免得習慣於使用他們的交易所。

代幣經濟模型

目前沒有代幣經濟模型

MagicEden 有自己的積分系統，這也是未來空投的保障。在平臺內的任何活動都有機會積累鑽石，目前並未給出細節。

但是項目方在近日推出了測試代幣$TestME,認領時間在太平洋標准時間 10 月 29 日上午 11 點至 10 月 31 日下午 5 點進行，之後剩余供應將被銷毀。

官方推出測試代幣有兩個目的：

1、幫助用戶熟悉領取代幣的流程。

2、幫助官方 $ME 代幣發行之前識別並解決任何潛在問題。

圖 8 領取測試代幣$TestME 界面

資料來源：Magic Eden

這是之前領取測試代幣的界面，目前已經截止領取了。一共有 25 w 個錢包參與領取，領取熱度也是非常高。領取測試代幣需要下載 Magic Eden 錢包，並且滿足以下條件：

1、最近使用過 Magic Eden 平臺的錢包，或在過去 6 個月內購买、出售或接受出價且至少有一筆交易超過 100 美元的錢包

2、隨機選擇最近在鏈上交易代幣的用戶。

團隊背景

CTO：Sidney Zhang

2013 年，Sidney 創辦了自己的第一家加密貨幣公司，开始從事比特幣开發者 API 的加密貨幣業務。 2015 年，他加入 Uber ，成為 Uber Eats 的創始工程師之一，從零开始為 Uber Eats 工作，直到它一飛衝天。隨後，Sidney 在 Uber Advanced

Technologies Group 工作了幾年，從事自動駕駛生產建模和研究，專注於計算機視覺和預測。最後，他加入了 Facebook 的人工智能團隊，之後與他人共同創辦了 Magic Eden。

CEO：Jack Lu

Jack 於 2013 年开始涉足加密貨幣領域，當時他开始破解比特幣錢包應用程序。在共同創辦 Magic Eden 之前，傑克曾在加密貨幣交易所、谷歌擔任產品經理，並在波士頓咨詢集團擔任顧問。

COO：ZhuoxunYin

自 2017 年以來，Zhuoxun 一直全職從事加密貨幣行業，他是 dYdX 的第二名員工，也是 Coinbase 的高級產品經理。在進入加密貨幣行業之前，他的職業生涯早期曾在早期公司從事战略工作，並在貝恩公司為企業客戶提供咨詢服務。

CE：Zhuojie Zhou

Rex 於 2014 年左右开始了他的加密貨幣之旅，從事加密貨幣挖礦。他曾是 Uber、

Checkr 的早期工程師，最近在 Facebook AI 擔任高級工程師，負責 PyTorch Dev Infra 的开發，之後與他人共同創立了 Magic Eden。他對开源开發者社區充滿熱情，並創建了 Flagr、OpenMock、Open Privacy Vault 和 DSRHub。Rex 還是 Kong API Gateway 社區冠軍之一。