Variant：Web3社交堆棧將不斷垂直化

2024-06-03 16:06:16

原文標題：《Verticalization of the Web3 Social Stack》

編者按： Variant 的投資合夥人 Mason Nystrom 深入探討了 SocialFi 領域的發展趨勢和不同的垂直整合方法。Mason 對交易優先和社交優先兩種方法進行了詳細比較，並提供了相關實例以支撐觀點。文章強調了在不斷演進的 SocialFi 生態系統中，構建具有垂直整合設計的應用程序的重要性，並指出了其中的挑战和機遇。

隨着加密社交平臺和金融遊戲的普及，它們的構建方式也在不斷演進。我們可以預見到一個趨勢，即越來越多的項目將追求垂直化發展，力圖為用戶提供更無縫和全面的體驗，從而創造新的消費行為和基於關注或社交的資產。雖然並非所有的 Web3 社交體驗都與金融相關，但支撐加密消費者應用的區塊鏈技術使得新的基於代幣激勵的行為和數字原生資產能夠融入社交體驗之中。

目前的 SocialFi 堆棧由四個核心層組成：

· 發現：用戶發現要購买的內容的地方

· 執行：資產的买賣執行地點

· 流動性：資產所在和被匯集的地方

· 資產發行：資產創建的地方

如今，這個堆棧相當分散，用戶發現和社交體驗與執行（例如交易）、流動性和資產發行相分離。但隨着 SocialFi 領域的擴展，應用程序將繼續垂直化關注和市場，以控制用戶的社交體驗和關注資產的流動性。

SocialFi 應用程序开發者需要擁有 SocialFi 堆棧的多個層，以確保協議的可防御性。關注資產交易（例如執行）和發行是堆棧的通用層——代幣發行變得越來越容易，執行功能可以添加到任何吸引用戶關注的地方。擁有發現或流動性層將變得越來越重要，因為這些是 SocialFi 堆棧的可防御層，具有強大的網絡效應。

在 SocialFi 領域，大多數應用程序在垂直化方面面臨着兩種選擇：

交易優先的方法：建立一個交易所或市場，讓用戶交易關注資產（例如 Robinhood 的 meme），然後從這個基礎上發展成一個社交/發現平臺。

社交/發現優先的方法：建立一個社交平臺，擁有發現功能，然後在此基礎上添加金融元素和基本原語，消費者/關注商是平臺的關鍵利益相關者。

交易優先

任何社交網絡或發現平臺都面臨着巨大的阻力：啓動新的社交圖譜、激發新的消費行為，並在競爭激烈的關注市場時保持用戶參與度。考慮到這些障礙，交易優先的方法可能更容易啓動，因為用戶對投機的熱情有助於克服這些阻力。然而，這種方法面臨着更多的競爭，因為相比於社交網絡，交易所的啓動更加容易，而且一旦達到一定的用戶密度，社交網絡會保持更多的優勢。

從交易優先的方法出發，SocialFi 堆棧的深度垂直化已被證明是有效的，因為交易優先的應用程序內置了關注資產交易的功能。例如，Friendtech 已經成為最具垂直整合性的 SocialFi 應用之一，掌握了整個堆棧的控制權。該應用作為關鍵發現和獨家執行的焦點，並利用了一種本地的金融原語——綁定曲线——該曲线發行具有 Friendtech 應用特定實用性的資產。

新一代的 SocialFi 協議也在垂直整合 SocialFi 堆棧。例如，像 Pump 和 Ape Store 這樣的 meme 幣發行和發現平臺，允許用戶輕松在綁定曲线上部署一個 meme 幣。這使用戶可以直接從綁定曲线購买代幣，而不必等待有人將流動性注入 DEX 或流動性池。盡管一些由 Pump 啓動的 meme 幣執行和發現可以在其他平臺上進行——比如 DEX Screener 和 Twitter——但像 Pump 這樣的協議仍然為新推出的代幣提供了獨特的社交發現體驗和執行平臺。

社交優先

在歷史上，社交優先的 SocialFi 方法已經通過 Twitter、Farcaster 和 Telegram 等方式取得了成功，還通過 DEX Screener 和 CoinGecko 等市場終端取得了成功。其中許多應用程序試圖向下整合堆棧，提供代幣的執行（例如交易），但尚未完全傾向於提供定制的專有交易體驗。

唯一的例外是 Telegram，它成功地整合了社交金融體驗。然而，Telegram 的用戶體驗有限，盡管 degen 們選擇它是因為方便，但市場上還有更多類似 Robinhood 的體驗的空間，這些體驗提供無縫的交易用戶體驗、簡單的入門體驗和零傭金交易等零售友好功能。此外，像 Farcaster frames 和 casts 以及 Lens open actions 這樣的新原語進一步在這些社交優先的網絡中促進了新型金融交易。

最後的思考：發表意見

通過獨特的方式來思考應用程序的貨幣化和金融化對其應用程序的影響，建築者們可以創建引人注目的社交金融遊戲和網絡。交易優先的方法更容易，因為它不一定依賴於創造新的消費行為；人們已經想要交易關注了。但一個社交優先的方法，其中一個平臺控制眼睛，從歷史上看比一個只控制訂單（例如交易）的方法更具有防御性。社交優先或發現優先方法的主要目標是快速迭代，測試新的消費者行為和社交金融動態，直到用戶展示出潛在發展成大型社交網絡的顯性偏好。我相信，最成功的應用程序將擁有具有觀點的、垂直整合設計，為新型資產或市場創造液體市場，或者促進新的消費行為的市場。

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