注意力經濟時代，鏈上社區為何重要？

2024-03-11 21:03:38

原文作者：Joel John

原文編譯：Luffy，Foresight News

2017 年的 ICO 熱潮期間，我們見證了鏈上社區的爆發。人們通過 Web3 項目發送 ETH 來換取新發行的代幣。金融原語（如代幣）是構建社區的強大工具，因為它們為人們提供了共同的目的、目標和興趣。但一年後，當這些代幣的價格下跌時，社區就動搖了。現在，我們看到這種趨勢在 meme 中重新擡頭。

Web3 激勵的三個時代

Web3 中的大多數空投活動只是將未來激勵（代幣）與當前社區參與相結合的機制。一個代幣釣足了用戶的胃口，就會有一群人蜂擁而入。

2020 年，隨着遊戲（如 Axie Infinity ）和 NBA Topshot 中的 NFT 开始反彈，市場認識到了構建社區的新原語。你可以推出具有供應上限的 NFT，而不是發行代幣。只要存在某種形式的稀缺性，NFT 的價值就會更高。

利益將再次凝聚社區，進而凝聚價值。Yuga Labs 和 Animoca Brands 是兩家通過這些原語而創造了數十億美元價值的公司。像 Beeple 這樣的藝術家通過對藝術和內容的鏈上表現形式，賺到了改變生活的巨額財富。

隨着 Web3 行業中工具的發展，我相信社區將通過集成 NFT 和代幣到他們的工作流程中而受益。在過去的幾周裏，我一直在探索這種模式將如何發揮作用，這篇文章就是我的答案。

社區和規模

在 2014 年的一篇文章中，Ben Thomson 破解了報紙出版商面臨的一個巨大悖論。他們的廣告收入與 20 世紀 50 年代一樣多。這是因為他們在本地發行（印刷媒體）中失去的，已經從全球受衆群體中得到了彌補。問題是現在互聯網上的每個出版商都具有相同的優勢。

Thomson 指出了當今互聯網的一個關鍵問題：

互聯網是一個富足的世界，有一種新的力量很重要：理解這種富足，對其進行索引，在衆所周知的大海裏面撈針。這種權力掌握在谷歌手中。因此，盡管廣告商渴望的受衆現在已經在數量無限的出版商中分散开來，但他們尋求接觸的讀者必須從同一個地方——谷歌——开始，因此，這就是廣告費的去向。

你可以在社區中看到這種情況的變化。在 1900 年代，你的祖父可能曾參加過當地的教堂，並且擁有一支喜歡的運動隊和晚餐約會地點。到 2024 年，他的 Z 世代子孫可能會活躍在 50 個 Discord 服務器上，觀看 TikTok 上的精彩片段，幾乎不出門去喫晚飯。

我們曾經根據我們所屬的部落形成了我們的身份。如今，我們通過無數的聊天或 Reddit 子版塊來獲取身份，屏幕上的像素現在構成了我們身份的基礎。

報紙在獲得更多收入的同時，由於對谷歌的依賴，他們對這些資金流向的影響力較小。社區擁有更多的成員，但由於平臺依賴性，他們對可以參與的時間的話語權較弱。

在 Twitter 上，你可以希望通過一條推文吸引 10 萬用戶，但你將與其他一百人一起爭奪同樣的關注。在 Telegram 上，你可以運行一個大型社區以及 50 個其他聊天群，並且使用同樣多的 ping。因此，盡管你現在是更多社區的一部分，但你不太可能感到自己被其中任何一個社區所吸引。互聯網為你提供了規模，但代價是注意力被分散了。

區塊鏈以當今互聯網平臺無法實現的方式實現了社區和成員之間的價值流動。他們可以創建任何人都可以參與的开放聲譽關聯圖譜。隨着 Web3 原生社交網絡的出現，這將是一個需要牢記的關鍵因素。

讓我解釋一下，當今的社區很難識別或激勵最活躍的成員。今天的主要激勵機制是地位或等級。當人們像在軍隊中那樣近距離工作時，這種機制就會發揮作用。但對於互聯網上的像素——例如 Reddit 上的「模組」——這種方式並不奏效。如果這些貢獻者被映射到鏈上，品牌就可以直接啓動社區，而無需通過平臺（如 Reddit 或 Google ）。

這似乎有些牽強，但我確實觀察到了這種跡象。在上一個周期（2021 年）中，受衆使用 NFT 來表明自己是核心信徒。例如，你可以在 Mirror 上鑄造你最喜歡的作者的 NFT。

來源： Tianqi on Dune

再設想一下，如果 NFT 僅僅因為你閱讀了一段內容就能獲得獎勵呢？如果 NFT 可以直接從 feed 中鑄造出來會怎么樣？Farcaster 的 Frame 一直在向他們約 40 萬用戶詢問這個問題。

Feed 連接鏈上

Frame 允許用戶直接通過 feed 進行鏈上活動（例如收集 NFT）。創作者可以補貼鑄造活動。例如，我上周使用 LensPost 查看了我們的一些內容，注意到它允許創作者（像我們一樣）支付鏈上的交易費用。

此前，用戶必須到第三方平臺才能鑄造代幣。即使創作者在以太坊上對其進行補貼，這種模型的擴展成本也將達到數萬美元。上周在 Base 上，我們花費了大約 5000 美元補貼了 1 萬次鑄造活動。

換句話說，我們可以創建一個由 1 萬人參與我們的內容的社交圖譜，每個用戶的花費不到 50 美分。為什么這很重要？一旦用戶通過可靠的鏈上證明（通過持有 NFT 或代幣）參與內容，你就可以通過多種方式為受衆群體帶來價值。而在歷史上，這種社區連接依賴於平臺。

我們可能會從 Telegram 中脫離，並失去那裏的整個社區。你不再依賴單一平臺來與受衆互動或為受衆提供價值。

為什么這很重要？如果你的受衆映射到錢包地址，你可以衡量他們的技能和經濟互動。誠然，這種方法會涉及隱私，但它是衡量受衆價值的一種方法。突然之間，你不再談論點贊、瀏覽或轉發的數量，所有這些都可以被遊戲化。你可以有意義地衡量受衆群體的余額、交易頻率和交易規模。

對於微型利基市場，這種方法是一個金礦，因為：

你可以客觀地證明社區的參與度。
你可以通過交易歷史記錄來驗證社區是否已參與。
你還可以查看這些成員還在哪些地方進行交易，以構建更好的品牌合作夥伴關系。

但以這種方式衡量受衆的價值是一把雙刃劍。一方面，你可以想辦法激勵社區成員：通過（代幣）空投，或提供訪問早期產品的 NFT。另一方面，它使產品容易受到吸血鬼攻擊。

社區不僅必須設計激勵和吸引用戶的方法，而且還必須建立讓用戶停留更長時間的文化。未來的社區管理者必須設計激勵措施（以代幣、NFT 或 SBT 的形式），並了解社區成員的動態。

注意：我在這裏討論的是加密原生社區。我懷疑經濟激勵措施本身能否將一個足球俱樂部的成員轉變為另一家俱樂部的鐵杆球迷。

那會是什么樣子？為了回答這個問題，我研究了像 Bored Ape Yacht Club 這樣的大型 NFT 集合中可用的分析數據。過去，查找 NFT 鏈接錢包中資產余額的最佳方法是在 Dune 等平臺上進行查詢。這種情況發生了變化，並且已經有觀察錢包行為的解決方案。

下面來自 Bello 的截圖很好地細分了圍繞鏈上原語構建社區時出現的信息類型。

例如，持有 Pudgy Penguin NFT 持有者錢包余額的淨值中位數約為 17.1 萬美元。他們平均活躍時間大約兩年。 NFT 的持有者往往在周五最為活躍，根據過去的鏈上行為，今天發布的 NFT 的最佳選擇是將其定價為 0.231 ETH。

據 Bello 稱，大約 1.63% 的 BAYC 持有者活躍在 Lens 上，而 1.76% 的持有者活躍在 Farcaster 上。 BAYC 持有者累計在 Farcaster 上進行了約 3.4 萬次轉發。這些是可用於構建鏈上活動的關鍵數據點。

不要誤會我的意思：Web2 在過去十年中已經完善了收集用戶數據的機制。令我感興趣的是如何根據社區的鏈上行為來計算社區的實際淨資產。為什么這對微型利基市場很重要？突然之間，你就有了一個工具來打破平臺、創作者和受衆之間的歷史關系。

以前，你必須向 Meta 或 Google 等平臺支付費用，因為它們匯總了你可以與受衆群體互動的渠道。在我看來，隨着 Farcaster 等協議的成熟，這種關系即將被打破，因為歷史上中心化數據庫中的數據現在將公开。

我們很快就能繪制出鏈上最活躍的用戶，並能夠看到興趣類型交叉的用戶。例如，今天，你可以追蹤上個月在 Uniswap 上完成了一百多筆交易的 Bored Apes 用戶。隨着社區上鏈，可以在 Ronin Network 上搜索從 Farcaster 創作者那裏讀過博弈論文章的玩家。

能夠混合和匹配社區成員之間的興趣細分將導致可組合的社區。

這對創作者意味着什么？Driphaus 提供了一些线索。他們組織了 Solana 上活躍用戶，並允許他們從最喜歡的藝術家那裏收集 NFT。 Drip 上的用戶通常不會收集供應量有限的稀有 NFT，而是通常會收集無限上的 NFT。用戶可以花 1 美元在 DripHaus 上「訂閱」他們最喜歡的創作者。其中 30% 分配給 Driphaus，這為藝術家帶來了可觀的收入。

下表最初來自 Vibhu 在 Twitter 上分享的 Driphaus 種子階段的 deck。它很好地分析了內容在平臺和鏈上的差異。

上個月，Driphaus 上 60% 的創作者收入超過 1000 美元。根據 Vibhu （Drip 創始人）的推文，Driphaus 上的平均捐贈金額為 0.05 美元。雖然微交易和 NFT 鑄幣很有趣，但讓我更感興趣的是價值如何回流到用戶。例如，一旦藝術家擁有足夠的受衆基礎，他們就可以將這些受衆的錢包列入白名單，以便他們盡早參與到新產品的發布。

或者創作者可以嘗試向這些用戶提供與其合作的品牌的空投。Pudgy Penguins 最近上漲的部分原因是其持有者收到的空投。

與創作者共舞

Driphaus 很有趣，因為它們使創作者能夠以相對較少的努力來規劃他們的社區。創作者在社區不斷發展的背景下變得越來越重要，因為優秀的內容是當今互聯網上注意力聚集的地方。我們通過喜歡的樂隊、作家或電影的相似之處來認識彼此。

使用鏈上原語構建的社區具有可組合性。這意味着用戶可以相互交互，為整個社區創造價值。當今的社區互動很大程度上是自上而下的。也就是說，他們要求創作者不斷想出新的形式為觀衆提供價值。但如果觀衆自己可以代表創作者進行協調呢？

從規模上看，它允許社區積極參與內容的創建。

這些並不是新聞，但我現在提到它是有原因的。

像 Farcaster 上的 feed 一樣，允許通過算法發現鏈上內容。
像靈魂綁定代幣這樣的原語允許永久記錄用戶參與度。

退一步來說，你過去可以在 Mirror 上創建內容並發行 NFT。但內容發現仍然依賴於 Twitter 等第三方平臺上的社交圖譜。現在，這種轉變源於 Web3 原生社交網絡上聚集的加密原生受衆。

反過來，這些 feed 允許用戶在不離开界面的情況下直接鑄造或捐贈：只需單擊按鈕即可在創建者和受衆之間進行商業互動。

能夠向創作者付費本身並不強大。2019 年，你可以在 Medium 上向創作者支付低至 0.10 美元的小費。不同之處在於，現在你可以收集錢包詳細信息並創建新的用戶體驗集，同時讓算法增強你的內容。過去，你要么借助算法（在 Twitter 上），要么借助 Mirror 等平臺提供的財務套件。當今的工具（如 Warpcast）結合了鏈上原語和非常大的受衆子集。這意味着你可以向具有特定特性的錢包开放內容的訪問權限。例如，我可能只想向前 1000 個與 Uniswap 交互的錢包發布一項研究。

為什么這很重要？因為作為創作者，你需要知道你想要吸引哪些受衆群體。具有利基技能的錢包（例如在 Numeraire 上構建和運行復雜的機器學習模型）會比利基代幣的早期採用者更有價值嗎？如果創作者一直在撰寫有關人工智能的文章，他可能想激勵前者能夠鑄造自己的代幣。

過去，利基社區是注意力的暗池。作為創作者，你對與自己內容互動的人知之甚少。如果你有錢包的歷史記錄，並且這些錢包有 SBT 形式的憑證，你可以用可驗證的證據來證明你的受衆群體更有價值。

今天可以在 YGG 上看到這個的早期版本。玩 YGG 集成遊戲的玩家可以通過完成公會進階計劃 (GAP) 獲得 Soul Bound 代幣。目前，約有 22 萬持有者擁有 SBT，用於標記他們在 Pixels Online 和 Axie Infinity 等遊戲中的技能水平。為什么這很重要？ YGG 已採取一些最早的步驟來創建可驗證的熟練用戶群的开放圖譜。

每當新遊戲推出時，他們可能會瞄准那些花費了無數時間協調資源並提供反饋的玩家，否則就有被匿名錢包欺騙的風險。

超越社區

目前為止，我所描繪的是對未來的暢想，圍繞可驗證的身份和與創作者的參與證明建立的利基社區將為每個參與者帶來更好的結果。這個未來可能比我們想象的要早得多，因為像 Warpcast 上的新聞源現在允許你鑄造 NFT 這樣的鏈上原語。

但這仍然涉及創作者與受衆的關系。這一愿景已經在產品中得到體現。

例如，你可以查看 Layer 3 的用戶群的歷史行為和最常用的產品。使用 Layer 3 來驅動用戶的第三方不需要證明其用戶的熟練程度。你只需檢查用戶的錢包地址並查看其歷史記錄即可。事實上，你可以使用 Airstack 獲得其用戶及其鏈上句柄的完整列表。試圖瞄准這些用戶的企業甚至不需要與 Layer 3 協商。這對於 Layer 3 的用戶來說是巨大的附加值。一旦他們的聲譽建立起來，任何產品都可以為他們提供價值，而無需依賴 Layer 3 。

與此同時，用戶有充分的理由保持對 Layer 3 的忠誠，因為它是發現和分享巨大鏈上機會的策展引擎。

同樣，Boost Protocol 圍繞用戶創建了一個無需許可的協議。上個月，他們發布了一個工具，用於檢查用戶在 Optimism、Arbitrum 和 Base 等鏈上的 Gas 支出，並允許用戶鑄造通行證。該通行證根據用戶的 Gas 支出進行排名。Boost Inbox 是一個工具，可以讓產品精確找到已花費特定 Gas 量的用戶。

我認為該協議擁有額外的身份驗證層並不牽強，就像 Gitcoin 即將推出的 Passport 功能一樣。在我撰寫本文時，Boost Protocol 的金庫中有大約 18 萬美元，並且有 47, 000 個 Boost 鑄幣持有者。

我認為，商業激勵措施的到來將改變我們對 Web3 中「社區」一詞的看法。如果你能夠驗證用戶群的質量及其參與度，那么做得好的社區就會獲得價值。我們可能距離看到完全鏈上媒體品牌規模化還有數個季度。與傳統媒體網絡不同，這些媒體網絡將能夠可驗證地量化其受衆群體進行了多少經濟活動。

在注意力稀缺的時代，經濟激勵將幫助工程師集中注意力。