YBB Capital：讀懂MEME，讀懂Web3大衆流行文化

2024-01-13 12:01:18

原文作者：YBB Capital Researcher Zeke

前言

近期隨着 BTC 現貨 ETF 的通過，市場熱情逐漸推向頂點。以銘文和 Solana 社區為首的 MEME Coin 再度席卷而來，各種千倍、萬倍的暴富神話在社交媒體瘋狂刷屏，踏空行情的散戶开始不斷湧入市場。

那么近期的 MEME Coin 與過去有那些不一樣呢？土狗滿天飛的市場下又該怎么選到一個具備潛力的 MEME Coin？

什么是 MEME Coin？

“MEME”（模因）這個概念最初是由英國進化生物學家理查德·道金斯（Richard Dawkins）在 1976 年出版的書《自私的基因》（《The Selfish Gene》）中提出的。道金斯使用 MEME 這個詞來描述那些像基因一樣通過人與人之間的傳播在文化中傳遞的信息單元。他的目的是為了解釋如何理解文化傳播的過程，類似於生物學中基因的傳遞方式。如果說生物演化繁衍的基本單位是依賴於基因的傳承，那么傳承文化思想的基本單位便是 MEME。其形式多變，可以是一句話、一段故事、一個典故、一張圖片，只要能承載一定的文化思想的“載體”就可以稱之為 MEME。

雖然 MEME 這個詞在最早被提出時，是個比較嚴肅的學術概念，但進入互聯網時代後，各種網絡惡搞文化的“百花齊放”需要一個合適的名詞去進行統稱，於是 MEME 一詞在一定程度上被重構，變成對此類網絡惡搞文化的統稱，接地氣點說 MEME 也可對應為中文互聯網文化中的“梗”。

而所謂的 MEME Coin 其實正如字面意思所示，是一種基於 MEME 文化的加密貨幣，最早的 MEME Coin 通常被認為是 Dogecoin。Dogecoin 是在 2013 年由比利·馬庫斯（Billy Markus）和傑克遜·帕爾默（Jackson Palmer）復制萊特幣代碼加上一張柴犬表情包創建的一個惡搞代幣，作為對 BTC 的一種嘲諷（他們認為 BTC 只是一種空氣）。但後來的發展卻更具諷刺意味，Dogecoin 不但沒有成為一文不值的空氣代幣，還受到了 Reddit（國外的知名論壇）的瘋狂追捧，而首富馬斯克的一句“狗狗幣可能是我最喜歡的加密貨幣，它很酷。”更是讓其“To Da Moon”。Dogecoin 的市值开始瘋狂暴漲，至此一個因為無釐頭玩笑而誕生的“空氣幣”反而成為了加密市場裏市值前十的千億傳奇。

火爆 2023 年的那些 MEME

在 Dogecoin 衝向月球的 21 年，各種套着動物圖片的仿盤代幣如雨後春筍一般冒出，都希望自己能成為下一個 Dogecoin，在當時，社區對於這些代幣還有一個很有趣的稱呼——“動物園幣”。但後來存活下來的只有極少數的一些佼佼者，比如 Shib、Floki 這些熱度較高的 MEME Coin，而其余 99% 的“動物園幣”在後來的熊市中基本都化為了空氣。這么一看要想選中一個能成為 Dogecoin 的 MEME Coin 似乎不亞於海底撈針，那么看似毫無基本面可分析的 MEME Coin 究竟該怎么選？在一個由銘文开啓的新牛市下又要如何轉變思路？我們不妨先回看 23 年裏，在熊市當中依然能讓人印象深刻的 MEME Coin（選自一些令我記憶深刻的代幣）都有什么共同點與創新之處。

PEPE

Pepe the Frog（PEPE）這個角色是由美國漫畫家馬特·弗裏（Matt Furie）在 2005 年為他的漫畫《Boy’s Club》所創作的，雖然這個蛙頭人身的搞笑 MEME 形象在西方社交網絡中是一棵常青樹，但在 MEME 賽道中卻一直沒有與之匹配的 PEPE Coin（事實上目前被大家所熟知的 PEPE 代幣並不是最早的，只是其它 PEPE 一直沒有營銷起來）。2023 年 4 月 4 日，一個名叫 pepecoineth 的推特账戶發布了一張戴帽子的 PEPE 梗圖，但隨後的十天裏沒有任何新的推文發布。

在 4 月 14 日下一條推文發布的時候，直接就宣布了 PEPE Coin、Telegram 群組以及官方網頁（pepe.vip 這個域名早在三月份就被买下）的創建。4 月 16 日，代幣發布的兩天後（需要留出兩天時間讓內部人士購买），推特上的一些大 V 忽然开始宣傳 PEPE Coin，隨後的兩天裏 PEPE 代幣的價格與粉絲數开始出現暴漲。在吸引到第一波流量後，PEPE 官方推特也开始配合代幣價格上漲，頻繁發布了一些嘲諷其它 MEME Coin 的表情包繼續造勢。到了 4 月 18 日，Coindesk 亞洲數據團隊的領導者紹裏亞·馬爾瓦（Shaurya Malwa）發布了一篇名為《'Pepe the Frog' Meme Coins Rocket as Crypto Twitter Moves Over Dogecoin Obsession》的短篇報道，使得 PEPE 再次獲得大量曝光，在短短一天後的 4 月 19 日，部分一、二线交易所就开始發布了 Frog 相關的推文和投票，其中有不少交易所甚至將 PEPE 直接上线。

隨後 PEPE 的登月之路便开始勢不可擋，比起兩位柴犬前輩數年沉澱後才獲得成功，“精心策劃”下的 PEPE 只用了 4 天時間便一炮而紅，並在之後的短短幾月內達到最高 37.5 萬倍的驚人漲幅。

Silly Dragon（此處整理至《復盤傻龍 Silly 的萬倍旅程》）

Silly Dragon 是一個伴隨 Solana 復蘇而起飛的 MEME Coin，如今這條傻龍已經成為社區內的一種精神象徵。談起這只傻龍的起源要說到，在 2023 年 10 月 30 日的 Solana Breakpoint 峯會上，Solana 聯創 Anatoly 穿着一身西方綠色玩偶龍的服裝閃亮登場，Anatoly 先是自嘲自己是一條傻龍，再對這身裝扮作出了深刻的解釋：我站在這裏，穿着一身龍裝，這對我們討論正在構建的東西和我們為什么要構建它們是至關重要的。我們需要知道我們的目標是什么，我們究竟想要達成什么。

對於在熊市艱難險阻下浴火重生的 Solana，這只傻龍似乎具備了許多特殊的“意義”。在峯會結束的 20 天後，一個名為 DrakoSolana 的推特發布了自己的第一條推特，是一張改自 MEME 圖的傻龍頭像。DrakoSolana 在這波潮流下獲得了大量關注，但遺憾的是，雖然 DrakoSolana 是推特上的第一只傻龍，但由於代幣遲遲沒有推出，反而被一個名為 Silly Dragon 的账戶搶佔了先機。

Silly Dragon 最初的關注量和推特發布時間都不佔優勢，但巧就巧在他們率先發布了自己的代幣 SILLY，在代幣發布後 Silly Dragon 的熱度开始快速反超，在巨大流量的加持下，Silly Dragon 趁熱打鐵，舉辦了傻龍藝術大賽。

也就是在這場活動中，Silly Dragon 受到了 Anatoly 的關注，雖然此時的代幣價格並沒有起飛，但在 12 月 16 日，Anatoly 在推特發布了一條推文：“迫切需要傻龍的 MEME 表情包，三星和蘋果有 10 億的設備銷量，而 Solana 手機只有 2 萬。”這條推特瞬間點燃了社區的熱情，SILLY 的價格也开始大幅暴漲，成為新的萬倍神話。

Harry Potter Obama Sonic 10 Inu

這可能是你見過名稱最長且沒有之一的代幣，Harry Potter Obama Sonic 10 Inu（由於名字實在長得離譜，下文用 HPOS 1 I 代替，不過他們自己的代幣名稱為 Bitcoin）這個代幣在名字中便凸顯了自己的惡搞屬性，當然離譜的還不止名字。HPOS 1 I 在 2023 年 5 月 10 日代幣部署時就憑一個土到極致的惡搞網頁走紅網絡，項目方在該網頁中鋪滿了惡搞哈利波特、美國前總統奧巴馬、音速索尼克（一個知名跑酷遊戲的主人公）、加密貨幣、光明會等元素的視頻、圖片、或者惡搞故事。可謂向西方社交網絡的各類經典熱門話題直接打了一發地圖炮。

而 HPOS 1 I 的發展方式也十分獨特，如今項目的所有權已被放棄，完全沒有开發人員，而是由其社區帶頭發展。這也是項目的獨特賣點之一，一種純粹基於社區惡搞 MEME 文化的發展方式。在社區各種 MEME 圖瘋狂傳播於社交網絡的同時，HPOS 1 I 的價格也在一步步攀登，並於 2022 年 8 月達到 0.1783 美元的頂峯，取得了熊市中的一個百倍奇跡成就。

Pogai

歷史以來最沙雕的表情包，最騷的熊貓人，也是我們最懷念的青蔥歲月，是來自 Pogai 的口號。其形象是我們中文互聯網圈最熟悉的熊貓人，它是一種完全沒有費率、沒有版權、沒有任何开發路线的代幣，只有純粹的社區驅動的項目。社區可以決定未來的方向，所有的代幣都分散出去，創始人只留下一億個 Pogai 代幣，與社區一起做沙雕熊貓家人。

項目方通過騷氣、幽默的宣傳方式在當時的推特中文圈不斷刷屏，再加上令人熟悉的熊貓頭表情包，令人印象深刻。該項目於 2023 年 5 月 2 日發行，發行價格為 0.000008 美元，最高價格 0.0005 美元，雖然沒有其他 MEME Coin 那樣誇張的漲幅，不過該代幣還是令人印象深刻。

SATS

2022 年 12 月，比特幣开發者 Casey Rodarmor 發布了一款名為 ORD 的开源軟件，該軟件運行在 Bitcoin Core 軟件之上。ORD 允許用戶分兩步鑄造比特幣銘文：在比特幣區塊鏈上輸入任意的信息，如一串文本或圖像（“inscription”，銘文），將上傳的銘文與一個特定的 Satoshi 相連。Satoshi 是比特幣的最小單位。1 BTC = 100, 000, 000 satoshi。最終的成品是一個帶有銘文的 Satoshi，也就是所謂的比特幣銘文。

根據輸入信息是文本或者是圖像，比特幣銘文可以分為兩類。基於文本的銘文主要用途是創建代幣，例如 BRC-20 標准。而基於圖像的銘文主要用於創建 NFT，例如各種卡通形象。

SATS 就是一種基於 BRC 20 標准發行的 MEME 銘文（我個人喜歡將銘文稱為可拆分的文字 NFT，不過現在對於銘文還有種更准確的叫法，即 semi-fungible token，半同質化代幣），其全稱為 Satoshi，是比特幣的最小單位，通常簡稱為聰，或中本聰。1 個 BTC 相當於 1 億聰，總供應量為 2100 萬億，相當於 2100 萬個 BTC。

SATS 的鑄造過程歷時接近半年，該銘文於 3 月份在區塊鏈上部署，直至 9 月份完成全部鑄造，不同於傳統 MEME Coin 的惡搞文化和反叛文化。SATS 則顯得非常特別，因其意指為聰或中本聰（比特幣基本單位和比特幣創始人），總量又對應 BTC 的總量，具有致敬 BTC 和紀念中本聰的深層含義，如此巨大的總量能被鑄造完成也體現了該銘文共識的強大。而 SATS 之後的熱度更是愈演愈烈，在 2023 年 12 月 12 日，幣安上幣當天，市值直接翻倍，一度飆升到了 11.5 億美元，甚至超過首個銘文 ORDI，最終達成最高 2.5 萬倍的漲幅。

MEME Coin 的多元化

從上文的 MEME Coin 來看，其實不難發現，MEME Coin 已經從過去以狗狗系為主導的動物園仿盤，轉向更多元化的發展方向，目前的類別可分為如下四種：

1.經典 MEME：以 PEPE 和 Pogai 為代表的一些經典 MEME 形象的代幣化，目前還未代幣化或者代幣化不成功的經典 MEME 形象還有很多，如 Trollface、Grumpy Cat、Success Kid、Kermit the Frog;

2.加密原生 MEME：以 BONK 和 Silly Dragon 為代表的一些來自加密原生“梗”的 MEME，兩者都出自 Solana 社區，目前也有一些效仿的 MEME Coin，比如 Polygon 的“多邊形龍”;

3.銘文 MEME：以 SATS、RATS 為代表的銘文 MEME，由於銘文特殊的發行方式，此類 MEME 甚至沒有圖片形象，而是以文字為載體。大多數是具有致敬、紀念和諷刺意義，比如 SATS 致敬 BTC 與中本聰（也可以算加密原生的文化），RATS 對老鼠倉和交易所，有諷刺含義;

4.原創 MEME：以 HPOS 1 I 和 Ladys 這種原創風格為代表的 MEME，不同於過去 MEME Coin 簡單的模仿，此類 MEME Coin 有自成一派的原創風格。

MEME Coin 的成功需要什么元素？

如何判斷一個 MEME Coin 能否成功，其實是一件非常困難的事情。MEME Coin 作為一種惡搞文化的產物，其價值的來源，總是衆說紛紜。而我個人認為 MEME Coin 的成功來自文化認同、宣傳能力、敘事方向，下文將以 MEME Coin 中的代表來談談個人見解。

MEME 的載體很重要

在加密市場中，我們時常聽聞各種 MEME 所造就的暴富神話，但事實上市值能排進前 100 的 MEME 項目只有三個 Dogecoin、PEPE、Shib。在這裏我們先談前兩者（Shib 雖然本質上是對 Dogecoin 的模仿，也使用了經典的柴犬形象，但 Shib 的成功更多的是來自草根文化以及當時的外部環境因素，所以在此處不做展开），Dogecoin 與 PEPE 最大的共同點都是使用了本就經典的 MEME 形象，阿倫特曾說過，只有被人熱議且具有廣泛大衆基礎的東西，才有旺盛的生命力，其他一切都是短暫的，不值得一提。這句話套用在 MEME Coin 上同樣非常合適，受衆群體的廣泛程度決定了 MEME Coin 的上限（當然這並不能決定下限）。在上一輪牛市時，紅極一時的非柴犬系 MEME Coin 同樣非常之多，比如 Pig、Feg 以及各種動物代幣，為什么它們沒有存活下來？其原因主要是驅使大衆購买它們的因素是各種暴富神話帶來的 FOMO 情緒以及羊群效應。此類代幣的 MEME 元素基本都來自項目方自創的一些圖片或者故事。這些 MEME 元素真正的受衆群體非常小，代幣持有者只是想盈利，對這些陌生的 MEME 元素可能壓根不感興趣，一旦市場行情不好，這些 MEME Coin 也就離歸零不遠了。

而神煩狗（Dogecoin 的形象來源）和 PEPE 都是盛行西方網絡十余年之久的 MEME 形象（因為與中式 MEME 文化不符，所以當我們關注到這些代幣的時候往往都是漲飛的時候，不過 23 年 Pogai 的出現也側面印證了 MEME 受衆群體的重要性），關於它們的各種惡搞表情包早已深入人心，受衆群體極為廣泛（也容易蹭到一些具備影響力的名人），自然病毒式傳播的感染力也就極強。

為什么成功的是這個 PEPE？

我們在上文中也說到了目前我們熟知的 PEPE 並不是第一個 PEPE Coin，那么為什么早期的 PEPE（BRC 20 上有個更早的 PEPE 銘文）沒有成功呢？其實根本原因還是宣傳能力的不足，優秀的宣傳能力不僅能加速 MEME Coin 的成功，更決定了 MEME Coin 的下限。

打個比方，在我們的日常生活中，越是家喻戶曉的品牌在廣告上的投入反而越多，對於任何一個產品，它的廣告受衆都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這三種類型的人作用機制是不一樣的，廣告起作用的邏輯源於四個方面——告知、說服、提醒、強化。而 MEME Coin 的宣傳邏輯也應如此，鞏固社區成員與投機买家並帶入更多的潛在买家，所以 MEME Coin 除了要選對載體，用什么樣的方式“廣而告之”同樣很重要。

PEPE 之所以能用極短的時間獲得成功，離不开善於利用人性的宣傳方式，回看上文中 PEPE 的部分其實不難發現這些大 V 早就悄悄購入了 PEPE 代幣，利益的捆綁驅使這些大 V 开始賣力宣傳。還有早就計劃好的域名以及代幣上所規劃（團隊內是有相關人員在對接交易所的），使得價格和持幣地址在短期內都呈一條直线瘋狂上升，再加上 PEPE 現成的魔性表情包配合這些利好消息進行每一天的宣傳，兩者的相輔相成，使得爆炸式的病毒傳播开始了。一把火能燃得多旺，取決於薪柴的數量，PEPE 這把火絕對是燒出了燎原之勢。所以 PEPE 的脫穎而出並不是簡單的運氣好，項目方如何配合規劃形成極致的羊群效應而又不啞火，其實並不簡單。（對這點感興趣的讀者可以對比$pepe.BRC-20 與 PEPE 這兩個账戶早期的相關推文。）

一個不想做 MEME 的 MEME——Shib

將時間撥回幾年前，還記得當時的我斷言 Shib 必定會失敗。因為在Web3這個圈子，一個仿盤想要挑战 OG，幾乎是癡人說夢。但後來的 Shib 卻給了我一記狠狠的耳光，現在回看 Shib 的逆襲，我依舊認為是一個多種因素促成的奇跡，如果拋开一些運氣因素（經濟上的大放水、馬斯克的相關推文等）來分析 Shib，我個人認為 Shib 的特別之處在於優秀的社區文化和敘事方向上的大膽嘗試。

所有狗狗系 MEME Coin 其實都存在一個致命問題，由於這些代幣形象上都是對狗狗幣的簡單二創，同質化程度很嚴重，項目方及社區創作的 MEME 表情在社交網絡的傳播力也非常弱，正如上文中所說的它們的真實受衆群體非常小。而 Shib 同樣面臨這個問題，無論是西方網絡文化中的認可度還是名人效應，神煩狗都佔絕對上風，一個二創版的柴犬卡通圖絕對當不了“狗狗幣殺手”。

那么 Shib 的敘事方向只能是生態，一個擁有 Swap、跨鏈橋、Layer 2、元宇宙預期的 MEME Coin，是不是一下子逼格就上來了。雖然 Shib 的這種發展方向伴隨諸多質疑，但我個人認為這是其成為狗狗幣殺手，正確且唯一能延續生命力的方向。

結語

MEME Coin 的市場總是充滿誘惑，但也伴隨着高風險。按 CoinMarketCap 數據統計，MEME 賽道的代幣有 1467 個，如果只計算市值前三百的項目，那么僅有 9 個，成功率甚至不足百分之一。而目前隨着 MEME Coin 的演化以及銘文類 MEME 的加入，選擇的復雜性也在增高，如果你今天真的想購买一些 MEME Coin，那么關於 Crypto 的一些特殊文化，以及西方的 MEME 文化都要做足功課，一個有潛力的 MEME 項目也至少應該具備文化認同、宣發、敘事、社區中的一點。