從鏈上聲譽探索看精品號的構建思路

2023-11-10 08:11:51

原文作者：MetoViews

聲譽：通往卓越的許可證

曾在雷霆效力九年未曾問鼎總冠軍的凱文·杜蘭特（KD），在 2016 年作出驚人決定，離开雷霆，加盟了對手金州勇士。自此，他時常被稱為“軟蛋”，忠誠度也遭到質疑，不過，負面的聲譽並沒有跟隨他太久。新到金州勇士的兩年內他和隊友們一起連奪兩次 NBA 總冠軍，並在比賽關鍵時刻脫穎而出，他奪得了 FMVP 的榮譽，從而开啓了個人聲譽修復之路。在球場上“大殺四方”後，KD 高調“代言”非洲裔美國球員，關注社會平等和種族公正，回饋社區，捐助青少年籃球培訓項目。一時間 KD 迅速積累了極良好的聲譽。這份聲譽價值在商業和社會層面為他帶來了巨大的利益：截止今年 8 月，KD 職業生涯一共賺到了 3.58 億美元，NBA 歷史排名第 3 名。在職業收入之外，杜蘭特還有代言收入。他的影響力甚至延伸至商業領域，成立風險投資公司，成功投資了衆多初創企業，包括加密貨幣交易平臺 Coinbase 。

聲譽(Reputation）最早起源於經濟學中激勵代理人發揮積極性的隱性激勵機制（Holmstrom， 1999），代理人的誠信經營行為可以為其提供良好的聲譽，有利於在下一輪博弈中獲得更多的合作機會和更高的價格溢價。放在個人身上，則體現在人們通常會放棄短期的機會主義行為，維護良好的聲譽以期獲得更長遠的利益。社會成員基於各種收集到的言行舉止、社交媒體活動、專業成就等信號對某一個體進行評估，這構成個人聲譽的形成過程。在這種情況下，信任、能力和認可是構成良好聲譽的重要元素。

如何測度一個人的聲譽好壞呢？一種方法是，將一個人的聲譽分為認知聲譽和情感聲譽，認知聲譽是利益相關者對個人行為的理解、判斷和評價，情感聲譽則是利益相關者對個人形象所持有的喜歡、尊重或厭惡等情結體驗。在物理世界，一個人就是一個社會單位，但在鏈上，一個單位更多時候對應的是一個錢包地址。而一個人（一個身份），通常由一個或多個單位（錢包地址）組成。利益相關者對組成一個身份的一個或多個錢包地址的認知和情感聲譽，才能組成某個身份的鏈上聲譽。

Coinbase 創始人 Brian Armstrong 和 Base 生態基金都曾撰文公布自己看好的賽道或鏈上建設方向。他們認為，隨着去中心化身份的出現，現在的問題是如何確定誰是值得信賴的，以及如何在鏈上建立個體的聲譽。為此，他們提出了構建一個鏈上建立聲譽協議的想法，認為這將在去中心化身份和鏈上實體的互聯中發揮關鍵作用，為用戶創造更多信任。

個人聲譽的價值

著名公關公司電通曾經總結個人聲譽的價值，他們團隊認為良好的個人聲譽：

是你的敲門磚；

幫你开一個好頭；

有助於人際關系的建立；

促進與他人的接觸和對話；

獲得支持;

給予你最大的善意；

出錯後，修復得更快；

給你第二次機會；

建立口碑;

促進信任；

吸引顧客再三光顧;

吸引潛在客戶主動與你聯系；

縮小甚至消除競爭；

確保得到熱烈的歡迎；

傳播友誼;

建立關系網;

讓贊美更加真實；

讓批評更加中肯；

更快獲得晉升；

有助於促進支持性的文化氛圍;

允許开放和坦誠;

支持團隊合作；

建立夥伴關系；

確保別人回應你；

讓你找新工作更加容易；

讓你的想法更易於為他人接受；

鼓勵他人採取正確的行動；

讓你更易獲得他人的尊重；

構建一種誠信的氛圍;

讓你的價值觀獲得支持;

制定了行為的高標准；

展現價值觀;

表明動力和決心;

闡述你個人的 “品牌”；

讓他人在見到你之前對你早有了解;

鋪平你職業發展的道路;

獲得積極地反饋;

阻礙不恰當的行為；

讓正確的行為獲得支持;

贏得他人的友好和善意;

驅使你獲得成功。

這些所有好處的合集提醒我們，良好的聲譽雖然不是能夠驅動你成功的唯一因素，但絕對是最重要的因素之一，因為它能夠從很多方面幫你打造成功的職業生涯和獲得良好的生活氛圍。

具體到 Cypto 世界來說，個人的聲譽分數還不像物理世界那樣影響我們生活的方方面面（大到金融信用，小到向同桌借橡皮擦），但已經有許多聲譽分數的真實用例發生或正在發生。

例如 Optimism 發布的 Superchain Faucet，允許开發者利用鏈上聲譽數據獲取高達 20 倍的測試網 ETH；
例如 Nomis 已經可以為自己平臺的聲譽分數提供回報。他們的 ScoreFront，是 Nomis 分數持有者利用其鏈上聲譽的一站式平臺。；
例如 Degenscore 的 Cafe，有着 3 類根據 Degenscore 鏈上聲譽衍生的權益，比如提前獲得內測資格，獲得產品的權益加成；在 Phi 和 Interface 獲得相應的展示權益；尋求與你技能匹配的工作機會。
例如 CreDA 、SpectralFi、Repute_x、 RociFi 等項目能給高聲譽分數的用戶提供提高槓杆率（貸款與抵押品），甚至無需超額抵押即可獲得貸款的服務。有效的信用評分系統將提高 DeFi 市場的流動性，因為更多的用戶將能夠利用更少的抵押品參與借貸活動，這將極大的提高市場流動性，提高整個生態系統的效率。

我們還可以設想在聲譽系統的引導階段（初始階段），某些聲譽平臺可以通過量化你為社區提供的貢獻和影響來擴大或縮小你在治理決策中的發言權；你的鏈上聲譽還能更快地為你匹配到對應的社交圈子；還有更直接的，某一種聲譽證明被預備空投項目採用，作為他們分發獎勵的定量標准。

總之，未來聲譽系統的關鍵價值，可以幫助社區或者網絡內的搜索與發現。隨着引導階段的成熟，用戶可以开始利用聲譽分數來尋找他們需要的項目，項目也可以通過用戶的聲譽分數為他們提供更匹配的價值和激勵手段。未來鏈上聲譽系統還可能會影響到傳統金融：鏈下的商業實體或金融實體可以通過消費者的聲譽分數來判斷他的鏈上行為從而為其提供相應的服務。

聲譽建設現狀

如果你認同鏈上聲譽系統建立的重要性，那么我們可以一起來探討執行層面的一些問題。目前看來，在鏈上建設聲譽的初期，我們很難找到一個既綜合又准確的尺度，讓所有人都執行一個統一的鏈上聲譽標准，因為不同的用戶和應用場景可能需要不同的衡量尺度。但我們可以通過用戶、數據、基礎設施和項目的相互作用關系來了解短期內比較有效率的聲譽建設模型。

基礎設施方面，以太坊構建的 EAS 使得任何實體都能夠以數字籤名的形式對各種事物進行 attestation。這對於在充滿真實和虛假信息的在线和鏈上世界中建立對信息的信任至關重要。EAS 的設計理念強調了去中心化和开放的原則，確保協議層不受到單一利益相關者的操控。盡管 EAS 是一個基礎層，但其靈活性使其可以為構建信任、驗證和聲譽系統提供全面的支持。 Op 的鏈上證明服務現在也在採用 EAS 了。 Linea 構建的 Verax 在互操作性上有了進一步提升，可以幫助开發者發行與其他標准兼容的 attestations，從而促進更加統一的聲譽評判標准的誕生。與此同時，Verax 允許多個聲譽協議使用相同的 attestations，用戶可以根據其需求和偏好選擇適合自己的聲譽協議，而無需擔心“被鎖定”到某一個協議。此外，通過 Verax，聲譽協議能夠更靈活地利用 attestations 來構建對用戶、協議或 dapp 聲譽的綜合評估。這也顯示出 Linea 在構建 Verax 之初就在主動吸引潛在的聲譽建設項目。

在藝術品領域，了解一個人是誰以及對其真實記錄的了解對於判斷其品味和對藝術品的欣賞能力至關重要。但傳統藝術品市場中的藝術品價值受到少數專家意見主導的情況。$RARE stake 呼籲用鏈上聲譽系統重新構建傳統藝術品市場，使之更加公平、透明，並給更多的個體提供展示和發展的機會。他們在自己的產品中引入了社區池和策劃列表的概念，推動建立了一個讓個人不僅能夠在時尚領域建立無可爭議的聲譽，而且還能在Web3創作者經濟中自我策劃，展示自己的才華和品味創造能力的藝術平臺。

對有致於獲得項目對早期貢獻者獎勵的用戶來說，錢包地址擁有良好的聲譽從而避免被識別為 Sybil 攻擊地址也是十分重要的。 Arbitrum 進行空投快照前，聯合 Nansan 制作了一個 An on-chain distribution model 用於 token 分配。其中，部分地址早期參與 Arbitrum 被認為不是出於實用目的，而是聚焦於獲取空投。最終， Offchain Labs 研究人員通過在來自 Nansen Query 的 from_address / to_address 交易數據使用聚類算法，並在 Arbitrum 和 Ethereum 上整合跟蹤和 Token 轉移模型，識別可能的女巫錢包。在這個案例裏，女巫地址和真實行為地址在鏈上可能表現了出完全相同的模式，但項目方根據動機論排除了女巫地址參與治理的可能性。這個時候，鏈上聲譽就成為了你證明自己不是女巫地址的一個解決方案。好的鏈上聲譽成為了一種強大的篩選工具，幫助用戶向項目方確保自己真實性和可信度，從而間接為整個生態系統的安全性和可靠性提供的能量。

DeFi 市場是聲譽建設短期內最有可能大規模被實踐的領域。因為 DeFi 行業可以通過引入有效的鏈上聲譽評分系統來改變現有的過度抵押模型。比如說，鏈上信用評分系統將允許 DeFi 平臺更精確地評估用戶的信用風險，而不僅僅是依賴於抵押物價值。用戶還可以通過維護良好的信用歷史可以獲得更低的利率和更好的借款條件。

相似之處:

都專注於在區塊鏈生態中利用鏈上聲譽為用戶提供信用評級。
提供鏈上身份和信用評級，為用戶提供更多金融和社交機會。

不同之處:

CreDAfinance: 以 cNFT 形式創造用戶信用檔案，主要應用於解鎖 DeFi 平臺上的優惠和激勵，以及降低借款利率。
Repute_x: 注重參考多方面的數據，建立全面的信用檔案，適用於 Web3 生態系統中的個體，用於信任建設和金融服務。
RociFi: 引入 NFCS，着重於實現 DeFi 的信用、聲譽和信任代幣，用於提供用戶可驗證的身份和信用評級，適用於借貸、治理、信任體系建設等場景。

以上的項目都有一個共同特點，就是用分數對應用戶的聲譽價值，這和現實世界（鏈下）的信用評價體系如 FICO、Experian、Equifax、TransUnion 和芝麻信用等如出一轍。這裏我們不禁要問，有沒有更 crypto 的方式可以用於協助用戶建立聲譽呢？

我們可以考慮用 credentials 來代表聲譽。怎么來判斷一個地址背後的人的聲譽如何呢？通常情況下，“聲譽”兩個字代表着我們在他人眼中的形象。既然如此，最為關鍵的問題也就是：“別人對我們的看法是基於什么？”而關於這個問題，簡要的回答就是：“我們的行動，或者說我們的行為方式。”如果你認同你的行為可以影響你的聲譽，那么你控制的錢包地址的鏈上行為（集合）也將代表這個地址的聲譽。鏈上行為以數據形式體現的時候繁雜且抽象，而可升級的 credentials 則在一定程度上“標籤化”了那些數據，讓它們以更具象化的形式呈現出你的鏈上行為，從而幫助你積累鏈上聲譽。

目前在 Base 上有這樣一個用 credentials 代表用戶聲譽的項目。用戶可以在 Metopia 上通過申請可升級、人類可讀的憑證，快速發現自己在 Base 生態系統上積累的鏈上交互數據的價值，並附加聲譽 XP 來量化你在 Base 鏈上所有交互行為的整體進展。這些憑證將用戶的鏈上歷史封裝成人類可讀的形式，以展示用戶在整個生態系統中的參與和貢獻。這種方法更注重協助用戶體現自己個性化、動態變化的聲譽，使用戶能夠更好地感知自己在鏈上的進展並獲得社會認可。

積累聲譽：貢獻、持有和建設

個人聲譽管理核心在於建立清晰的自我認知，即你希望你的鏈上形象是什么風格，人們看到的是你的什么特質。

首先，你需要設想自己在鏈上希望被他人感知的方式。這可能包括個人特質、職業能力、社交技能等方面。然後，相應的豐富或調整自己的行為和活動，確保它們與期望的形象相一致。比如近幾日的熱門 Celestia 空投 TIA 的案例。與重點關注為自己生態做貢獻與否的 Arbitrum 不同，Celestia 關注了更復雜的數據，包括：

多鏈交互數據監測：开以太坊主網、Optimism、Arbitrum One 之間的交互數據。這包括鏈上的信息流動、交易互動等，可以更全面地了解用戶在不同鏈上的活躍度和參與程度。
Gitcoin 捐款： Celestia Airdrop 也關注了參與者在 Gitcoin 上的捐款記錄。這一考察點突顯了社區參與和支持开發者的態度，也為社交信譽和貢獻度提供了有力支持。
Ens 域名：考察了用戶在 Ens 域名系統中的活動，這反映了個體在去中心化網絡中的身份認同和品牌建設，進一步強調了個人在區塊鏈生態中的角色。
地址年齡和活躍月數： Celestia Airdrop 採用了對地址的年齡和活躍月數進行快照的方式，提前 6-9 個月。這有助於識別長期參與者和活躍用戶，為空投權重提供更為准確的數據支持。

這一系列考察內容表明，你在鏈上行為的成熟度和復雜度幫助你被 Celestia 項目方識別為“高價值用戶”。所以要持續的貢獻和建設，讓自己的高價值行為為自己帶來良好的聲譽，從而獲得認可和獎勵。

其次，還需要深刻了解風險在哪裏。“____在關心我的鏈上的____行為”，第一個空白處可以認為它是機構、僱主或是項目方，我們稱之為個人的利益相關者。第二個空白處即是我們在鏈上的具體行為，比如交互、比較社交，還應包括是否有鏈上不良記錄。理解這些利益相關者的期望和關切，可以幫助個人更有針對性地進行鏈上聲譽管理。我們之前舉例的項目方排除女巫攻擊账號就是個人聲譽面臨風險的典型——被 HOP 視為女巫攻擊的账號在一兩年後還在飽嘗第一步就被排除的痛苦。

此外，個人聲譽的提高也需要規劃。個人可以基於當前的聲譽狀況來規劃如何進一步提升地址價值，這就涉及到一些系統性的實際工作的討論，我們在這裏可以提出一些方法論供大家參考。積累好的聲譽，可以這幾個方向去做：

1. 持有（Hold）：長期參與並持有項目代幣，展現對項目的信心和支持。這不僅有助於個人財務增值，也在社區中樹立你對生態系統穩定性的承諾。

2. 貢獻（ Contribute ）：進一步細化貢獻，包括時間、能力和金錢。包括但不限於捐贈，參與社區建設和管理。參與开源項目，提交代碼，為社區提供有價值的工作（Build）。

3. 教育和分享：如果你有專業知識，考慮寫博客、制作教育性的內容，分享你對所在生態的見解和經驗。參考 Starknet “早期社區成員計劃”，它將獎勵那些鼓勵技術討論、組織與 Starknet 相關的活動並定期發布 Starknet 品牌內容的個人貢獻者。

4. 支持他人：幫助解決他人的問題，提供有價值的建議，以友善和專業的態度獲得社區的認可。

最後，我想說，聲譽的力量源自信任。信任是關系的基本元素，但隨着全球化和信息化的發展，中心化信任模式的風險變得更加明顯，而 Crypto 世界正在試圖通過去中心化的方式重新定義社會信任。聲譽作為信任和責任相結合的概念仍然值得被高度重視，但也面臨着新的具體挑战。希望我們能早日利用聲譽在鏈上“創造” 新的信任，那意味着我們即將通過自主的聯合來 “創造“新的社會。