區塊鏈KOL民事法律風險及避雷指南

本文作者：周鳳璇律師-上海曼昆律師事務所資深律師

隨着區塊鏈技術的快速發展，從事區塊鏈自媒體與 KOL 行業的朋友也越來越多，且影響力日益增大。在這個充滿機遇與挑战的當下，區塊鏈自媒體和 KOL 們肩負着引領行業健康發展的責任。有鑑於此，本文將探討區塊鏈自媒體與 KOL 如何合理使用區塊鏈技術、數據和信息，以及在利用的過程中如何避免侵犯他人的知識產權、隱私權和名譽權。

01 區塊鏈 KOL

曼昆自專注於Web3.0 以來，通過我們周三的线上直播、周五的下午茶以及其他的方式，與區塊鏈行業內的非常多自媒體與 KOL 認識，我們一直認為區塊鏈自媒體與 KOL 是區塊鏈行業中的重要力量。

首先 KOL 對於區塊鏈這個行業具有一定的了解，主要是因為區塊鏈行業涉及到數學、金融學、貨幣學、密碼學等等專業領域的知識，對於剛入圈或者想要入圈的普通用戶、玩家來說，實在是相當生澀，這就需要 KOL 這樣的角色帶領更多的用戶（玩家）去認知這個行業，這也是為什么 KOL 在區塊鏈行業有着一席之地的重要原因。

總之，在區塊鏈行業中，KOL 通常在某些特定領域內具有專長和影響力，例如投資、技術、加密貨幣等領域。他們通過分享自己的見解、分析和評論，幫助公衆了解和掌握區塊鏈技術和應用，同時也為品牌或產品推廣帶來更多的曝光和影響力。區塊鏈 KOL 的影響力最直觀的體現可能是粉絲數量，所以區塊鏈項目方往往會邀請業內的 KOL 為其站臺、喊單、授課、發文、直播來進行助推。

由 KOL 衍生而來的幾個相關群體還有如下一些：

如 KOS（ Key Opinion Spreader 關鍵意見傳播者），KOS 更多地隱藏在某些私域之中，比如朋友圈、社群、貼吧、論壇等。某一垂直領域達人，粉絲基數可能不如 KOL，但卻有能力引領某個圈層的風潮。比如汽車發燒友，熱衷於使用各種新款手機評測，幫助品牌精准觸達目標用戶。

如 KOC:（Key Opinion Consumer 關鍵意見消費者）。KOC 就存在於我們身邊，是一個熱衷於共享各類好物的群體，但他們不局限在某一產品或範疇。相較於商業化較高的 KOL，KOC 展現出的營銷性較弱，只是簡單影響同類集體的消費決策計劃。

KOL\KOS\KOC 都是粉絲經濟發展的產物，原本可能集中出現在傳統行業和領域，粉絲經濟的蔓延把這些群體推到了web3.0 行業中，就目前的情況來看，其實同樣適用。他們的最大的區別可能是面向的用戶數量或者範疇不一致，但是都能夠達到為品牌或者產品進行推廣帶來更多曝光和影響力的效果，今天就來統計一下區塊鏈個人自媒體在日常商業模式下可能出現的一些民事法律風險。

02 侵犯他人肖像權、知識產權的風險

舉個例子：在小紅書平臺，周律師關注到一個專門介紹 NFT 的 KOL，他發布的短視頻中曾出現介紹姚明开始涉獵紅酒 NFT，以及周傑倫和他的數字藏品，介紹前面的事件時同步貼出了姚明、周傑倫的照片，這種情況構成侵權嗎？

經過檢索公开的知識產權侵權案例，如果要說明確是區塊鏈行業 KOL 侵權的，的確不多，不過我們可以從傳統行業的裁判中得到一定的啓發。

陳喬恩曾因為在微信公衆號的服務軟文中使用了她的一張圖片，江陰某商場被陳喬恩告上了法庭，江陰法院判決商場賠償經濟損失維權費用。

法院認為：公民都享有肖像權，是否侵犯肖像權應當滿足三個構成要件。

第一就是要有使用肖像的行為。

第二，是否經過本人的同意，第三就是是否以營利為目的。這個案件中，商場是構成侵犯陳喬恩的肖像權的，首先商場的微信公衆號發布的文章中使用了陳喬恩的照片，那么商場應當是照片的使用人；第二商場使用陳喬恩的照片並沒有經過陳喬恩本人的同意；

第三，商場發布該文章的目的是為宣傳其商場內所銷售的百麗女鞋，想以此借助陳喬恩的知名度來提高百麗女鞋的關注度，招攬顧客，顯然系以營利為目的。所以最終法院認定商場侵犯了陳喬恩的肖像權。

區塊鏈 KOL 在使用他人的背景音樂、美術作品、專有字體、短視頻模板等，如果沒有獲得授權或未經合法使用，可能會被視為侵犯他人的知識產權，從而面臨侵權責任的風險。

避雷指南

微信公衆號、視頻號、 小紅書 、抖音等平臺已經成為發布信息的重要平臺，KOL 作為自媒體行業的一員，應當對發布信息的真實性負責，當發布的信息違反真實性原則，侵害他人私法權益時，就有可能構成侵權。

因此，在發布視頻、圖片和文章的時候，周律師提醒：如果是以自己名義發布的信息，要確保文章不要有抄襲的行為，圖片的來源是合法的，如果是轉載他人的文章，也應當要經過他人的同意，並注明“轉載”的字樣，不能把別人的文章直接以自己的名義進行發布。

建議區塊鏈 KOL 要尊重他人的知識產權和肖像權，避免未經授權使用他人的原創文章、圖片、視頻等。如果需要使用他人的作品或者照片，應當先獲得合法授權或注明作品來源。

03 侵犯他人名譽權的風險

舉個例子：某區塊鏈自媒體（或 KOL）發表了一篇涉及某公司及其產品的評論文章，其中使用了過於激烈和不實的言辭，對該公司的聲譽和形象造成了負面影響。該文章在自媒體上廣泛傳播，引起了公衆的關注和討論。該區塊鏈自媒體（或 KOL）侵犯了該公司的名譽權，可能會承擔相應的民事法律責任

法律依據：《中華人民共和國民法典》第一千一百六十五條第一款規定，行為人因過錯侵害他人民事權益造成損害的，應當承擔侵權責任。

避雷指南

建議區塊鏈自媒體作者（或 KOL）在發表文章時要客觀、真實、准確，不得歪曲事實、捏造謊言，不得侵犯他人的名譽權。同時，建議區塊鏈自媒體平臺建立事實審核機制，對發表的文章進行嚴格的事實核查，防止出現不實言論和侵犯他人名譽權的行為。

04 曼昆律師為你總結

（1）侵犯他人知識產權的風險防範：建議區塊鏈自媒體作者要尊重他人的知識產權，避免未經授權使用他人的原創文章、圖片、視頻等。如果需要使用他人的知識產權作品，應當先獲得合法授權或注明作品來源。

（2）侵犯他人隱私權（違規採集用戶個人信息）的風險防範：建議區塊鏈自媒體平臺在收集用戶個人信息前，充分告知用戶收集、使用、保護個人信息的範圍和方式，並獲得用戶的明確同意；除此，防止個人信息被泄露或濫用

（3）侵犯他人名譽權的風險防範：建議區塊鏈自媒體和 KOL 在發表文章時要客觀、真實、准確，切忌歪曲事實。建議區塊鏈自媒體平臺建立事實審核機制，對發表的文章進行嚴格的事實核查。

區塊鏈自媒體與 KOL 的法律風險其實隱藏在日常工作內容的方方面面，有鑑於此，曼昆律師已經开始有針對性地對行業內的有關法律風險進行系列分享，有關刑事、民事及行政方面，借此希望區塊鏈自媒體和 KOL 朋友們能夠有所獲益，為各位朋友後續贏得讀者、玩家的信任提供支持，也希望以此能夠促進Web3.0 及相關自媒體和 KOL 行業的健康發展。

特別聲明：

本文為上海曼昆律師事務所的原創文章，僅代表本文作者個人觀點，不構成對特定事項的法律咨詢和法律意見。文章如需轉載，請聯系曼昆律師工作人員：MankunLawFirm

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