Web3流量入口新战役：Telegram對壘MetaMask

2023-09-21 00:09:29

原創 | Odaily星球日報

作者 | 夫如何

編輯 | 郝方舟

下一輪牛市會為Web3帶來怎樣的光景，這個問題誰都沒有確切的答案。CZ 曾表示：“下一輪牛市很可能會讓 DeFi 的規模超越 CeFi。”假如 CZ 的話能夠實現，那么去中心化的Web3入口也有望逐漸超越 CEX，承載更大規模的新用戶。

上一周期中， MetaMask 當之無愧是去中心化Web3入口的代表，一衆錢包項目緊隨其後，以多鏈支持、體驗優化等特色追趕着賽道龍頭。

在大家於錢包中尋找下個 MetaMask 時，Odaily星球日報卻發現，擁有 8 億活躍用戶的 Telegram 正不經意瞄向了這個賽道，並衝擊着 MetaMask 的地位。

Telegram 雖然不是扎根於Web3，但是憑借其抗審查的特性，深受Web3用戶的青睞。不只大多項目方將其作為社區的主陣地，近幾個月 Bot 的高速崛起，也讓 Telegram 逐漸成為新用戶體驗到進入Web3的新姿勢。

而 MetaMask 並未固步自封，近一年推出一系列產品及 Snap 功能，尤其在其打通出入金渠道後，進一步鞏固自己Web3流量入口的地位。

兩者在成為Web3通用入口領域各有優勢，未來誰將更勝一籌？下文中，Odaily星球日報就兩者的發展方向與優勢基礎展开對比闡述。

Telegram 和 MetaMask 本分屬不同賽道：Telegram 主打即時通訊，屬於社交驅動模式；MetaMask 主打Web3錢包，屬於資產管理驅動模式。這和當年微信支付寶的流量之爭大體相似。兩者雖然基因不同，卻都有望佔據Web3的流量大頭。

Telegram：以 Bot 繞开錢包，把脈用戶需求

Telegram 目前活躍用戶已達到 8 億。但 8 億用戶中的Web3群體佔比很少，約近 1000 萬人。近幾個月，隨着功能多樣的 Bot 類工具高速發展，正降低新用戶的參與Web3的使用門檻，並使 Telegram 逐漸從單一社交應用向多功能Web3入口轉變。（也可以說，Telegram 是“被動”接入Web3。）

Unibot 的爆火帶動了整個 Telegram Bot 板塊，熱度居高不下，早期，Telegram Bot 功能種類較多，例如代幣交換、跟單交易、分析、自動刷空投交易、資產跨鏈等，都有不同項目在專攻。

但隨着時間的發展，DEX 類 Bot 憑借傳統 DEX 不具備又剛需的功能（如阻擊新盤、反 MEV 和跟單等）佔據 Bot 類賽道主流。

如今，DEX Bot 已形成三足鼎立的態勢——Unibot、Banana Gun 和 MaestroBot 瓜分了 DEX 類 Bot 的市場份額。

與此同時， Telegram 在 9 月 13 日公布將 TON 網絡作為其Web3基礎設施選擇，並且 TON 還將推出 TON Space 錢包為 Telegram 用戶服務。

總的來說，Telegram 通過 Bot 逐漸弱化錢包在Web3入口的地位，使用戶可以在一定程度上降低錢包與鏈上應用的交互過程；並與 TON 網絡合作，在錢包領域進行布局。至此，Telegram 借 Bot 為矛攻向 MetaMask。

MetaMask：一套組合拳，守中帶攻

MetaMask 是大多數人參與Web3的主要入口，根據 Consensys 官網披露數據：MetaMask 的用戶總量達到 1 億用戶，關聯 1.7 萬個 DApp，日交互量達到 24.4 萬次。MetaMask 依靠以太坊在公鏈的主導優勢，以及以太坊基金會的扶持下，其在熱錢包領域的用戶量斷崖領先，是當之無愧的龍頭。

早期，MetaMask 只是作為資產的管理工具，或者說更像參與鏈上活動的中間件。用戶在交易所入金來購买代幣，發送到 MetaMask 與鏈上項目交互。但近一年 MetaMask 新動作不斷，旨在從單一生態錢包逐漸轉向Web3通用入口，也從更隱形的基礎設施層走向更顯化的產品層。

MetaMask 從去年 9 月推出 MetaMask portfolio DApp，提供 MetaMask 的相關產品組合，將目前大部分鏈上活動的相關功能組合一起，形成統一的 UI 界面，讓新進入Web3的用戶無需了解不同功能的鏈上應用，也可以參與鏈上活動，比如代幣交換，跨鏈橋、質押等。尤其是近期添加的出入金通道，將用戶進出Web3的全流程打通，將用戶留存在 MetaMask 時間延長。

真正讓 MetaMask 轉向Web3通用入口的是近期新推出的 Snap 功能，Snap 是 MetaMask 推出的用戶自定義錢包功能的插件平臺。各大項目方無需許可就可以在 MetaMask Flask 上創建相關 Snap，將所屬功能接入 MetaMask。目前內含 34 個第三方創建的 Snap，可以實現跨平臺的交易洞察、通知、互操作性功能。

Snap 將 MetaMask 的延展性加強，使其從 EVM 相關公鏈及L2生態擴散到非 EVM 公鏈生態。擴大其服務範圍，提升 MetaMask 功能權限。同時採用 XMTP Snap 的接入，讓 MetaMask 也具備一定的即時通訊能力。

MetaMask 通過產品組合和 Snap 將自身獲取流量的渠道拓寬，並降低了用戶選擇參與不同鏈的復雜程度。

面對 Telegram 和其他錢包的攻勢，MetaMask 以擴寬服務範圍來鞏固自身地位。

對比下來，Telegram 和 MetaMask 在不同專屬領域上採取不同手段搶佔Web3流量。兩者可能並沒有直接競爭的意思，但 Web3通用流量入口的關鍵點在於通用，如何將不同需求的用戶留存在自身產品上才是兩者競爭的核心點。

Odaily星球日報總結 Telegram 和 MetaMask 的優劣勢如下：

Telegram 的優勢在於自身 8 億活躍用戶的流量基礎，以及 Telegram Bot 的高速發展。

但 Telegram 的劣勢也比較明顯，Bot 類項目的去中心化程度不高，並可能存在一定的安全風險，社交屬性和Web3並未交融，處在相對獨立發展的感覺。

MetaMask 的優勢在於用戶人群精准、出入金渠道的建立打通Web3全環節，Snap 的建立將 MetaMask 的覆蓋範圍擴大。

MetaMask 的劣勢在於獲取新用戶來源單一，多是自來水。產品組合與錢包關聯性較低，需要花時間教育用戶，成本較高。Snap 功能單一，並沒有出圈的 Snap 吸引用戶使用。

或許，MetaMask 未曾設想，它的對手不是錢包，而是隔壁賽場的選手；或許，誰能最終勝出並不重要， Web3行業更希望在不同屬性的多元產品競爭中吸納新鮮的外部流量。