Meta新推Threads試用體驗：離“Twitter殺手”還有一段長路

近期，無論是 Reddit 宣布關閉免費 API，還是 Twitter 开啓收費抓取模式並限制瀏覽量，都引發了大量用戶的不滿。原本對管用產品有遷移惰性的用戶，也开啓了尋找下一個社交平臺的需求。就在今日，同為社交領域霸主的 Meta 上线正面對线 Twitter 的 APP——Threads，可謂抓住了機會窗口。

那這款新產品究竟有何特色功能，和 Twitter 的差異化競爭點是什么，又能否在“甜蜜期”後依然做好用戶留存？Odaily星球日報第一時間對其進行切身感受，並將測評體驗分享如下：

Threads 的基礎功能及使用流程

Threads 現已正式上线，APP 可在蘋果商店和谷歌商店下載。由於 Threads 與 Instagram 在後臺做了账戶集成，如果你有 Instagram 账號，無需注冊，可直接授權登陸。

整體來看，其 UI 比較簡約，相關功能基本上和 Twitter 一致。

但是 Twitter 中有些功能是 Threads 尚不具備的，比如列表分類等。不過畢竟產品剛上线，其初始版本若作為 Twitter 的平替，也即足夠。

我們在初次試用這款產品時，第一感覺是"文字版的 Instagram"，除了增加了推特中线程功能，不就是將文字板塊放到圖像板塊之上，更像 Instagram 的延伸品，對其在文字呈現上的補充。（在這點上，小紅書已經在產品層面做得相當完善了。）

互聯網社交桂冠，由此易主？

據 Techcrunch 報道 ，Threads 上线的最初兩個小時內有超過 200 萬用戶注冊。此外，數據顯示，Threads 已升至 App Store 社交（免費榜）排名第 27 位。

Threads 對於 Twitter 的衝擊最終到底如何，可能還需要後續數據的持續反饋。

預判 Threads 後勁的一個角度是 Twitter 大 V 的遷移意愿。Meta 此前因為 Facebook 隱私問題受到各國的罰款，大 V 相較普通用戶或許更擔心隱私泄露，這可能為積極轉战 Threads 埋下一定伏筆。不過，Threads 對於大 V 來講屬於新的社媒渠道，與原 Twitter 陣地也並不衝突。如果 Threads 來勢洶洶，創作者對其粉絲承接自不消擔心；反之，Threads 逐漸淡出，又不會有什么損失。

對於普通用戶來講，推特近期的舉動，大多數情況下不會產生什么影響。真正影響的是依靠推特“謀生”的群體，這部分“社媒工作者”追着流量走，將積極體驗新平臺。

作為 Web3 領域從業者，當前最重要的 Web3 資訊依然是在 Twitter 上發布，其信息的豐富性和及時性是新平臺不具備的。

綜上，我們認為，Threads 可以通過 Instagram 來引流，實現文字和圖像之間的呈現形態閉環，但短期內並不會對 Twitter 的地位造成太大衝擊。社媒發展最重要的一點就是用戶習慣，Twitter 多年的領先地位，塑造並鞏固了用戶習慣，也積累出超級流量池和巨量的 to B 廣告主。Threads 前期的營銷固然對上线數據有很大的增益，但支撐其後續表現的關鍵，在於產品和運營創新。

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