Local Weather借NFT啓動品牌:賣飲料也賣設計
近日,NFT項目Local Weather憑借魔性的設計風格吸引了一些加密愛好者關注,該系列NFT圖片的主題是運動,但形象並非人物或動物,畫面中僅有一雙雙「腿」和「手」,或進行滑板,或在打乒乓球等。
Local Weather的創始團隊頗為知名,包括美國超級碗冠軍四分位Russell Wilson,VaynerSports的聯合創始人AJ Vaynerchuk,以及紐約設計機構 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。名人背書下,Local Weather在社交媒體獲得了超過10萬名粉絲關注。
該項目於5月31日啓動了初始鑄造(Mint),除了賦予持有者進入私人Discord頻道、與明星嘉賓見面等權益外,還將向NFT持有者空投一箱Local Weather品牌能量飲料。
「Mint就送飲料」更像是Local Weather借NFT完成新品牌啓動的營銷手段。從官網介紹看,Local Weather的主業是產銷能量飲料,發行NFT只是不想埋沒了飲料的瓶身設計。從行為本身目的來看,這類NFT發行既能讓Local Weather獲得售賣NFT的收入,也可借此提高品牌的知名度。
值得注意的是,Local Weather雖然有Russell Wilson等明星背書,但明星加持NFT翻車的案例已不在少數。而作為一種營銷手段,官方能否持續為該NFT增加替他功能還是未知數,因此它的價值也存在着不確定性,但將瓶身設計作為NFT出售卻為廣告設計行業提供了一個新商業範本。
Local Weather NFT 廠家為飲料品牌
當中國李寧的服飾印上了NFT頭部作品無聊猿的形象時,當耐克推出NFT虛擬球鞋時,NFT概念开始走出了它原本存在加密圈,不斷與現實的商業實體結合,甚至逐漸成為新商業品牌完成熱啓動的營銷方式。
近日,一個名為「Local Weather」的NFT項目吸引了一些加密愛好者的關注。這個NFT圖片系列的設計風格獨特,每個畫面裏都有一個諸如晴天、雨天或陰天的天氣標志,而主角不再是NFT頭像中常見的人物或動物,僅有一雙大長腿穿着不同的服飾玩滑板。
「Local Weather」部分NFT示例
該系列中一些較為稀有的NFT圖片以肢體的其他動作出現,比如乒乓球發球動作、打遊戲機的動作、持鍋烹飪的動作等。
沒有人臉和表情,只用雙腿或雙手呈現不同天氣下的各種運動,這類畫風在以人物頭像為主的NFT作品中較為獨特,呈現出一種反差感。
「Local Weather」手類運動NFT
憑借獨特的設計風格,Local Weather系列吸引了一些粉絲關注,官方推特已經擁有接近12萬名追隨者。5月31日,這個NFT系列正式开放鑄造(Mint),白名單用戶可以0.1495 ETH申領NFT盲盒,在當前泛着冷清的NFT市場背景下,這個鑄造價格不算便宜。
Local Weather是一個NFT新品牌,但它的創始團隊存在明星效應,算是它的加分項。
官網顯示,Local Weather核心創始團隊有三人,分別是美國超級碗冠軍四分位Russell Wilson,運動品牌數字營銷公司VaynerSports的聯合創始人AJ Vaynerchuk,以及紐約設計機構 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。值得一提的是,VaynerSports曾於不久前發行了VaynerSports Pass(VSP)NFT項目,這個體育類NFT引爆搶購熱潮,一度導致以太坊Gas費急劇飆升,是當天為銷毀ETH做出最多貢獻的項目。
有明星運動員和創業者加持,Local Weather在社交媒體的討論熱度可圈可點。根據官網介紹,NFT持有者未來可以擁有與Russell Wilson、AJ Vaynerchuk 和其他驚喜嘉賓進行私人 Zoom 會議的機會,以及參與獨家的社區活動並訪問私人Discord頻道,除此之外,「每個 NFT 持有者將成為世界上第一個免費獲得一箱 Local Weather 性能飲料的人」——买NFT送實體,Local Weather以此為品牌玩起營銷。
如你所見,Local Weather其實並不算是一個純粹的NFT項目,它的「真身」是一個全新的性能飲料品牌。為什么這個飲料品牌要發行NFT?從官網的描述可以看到,發行Local Weather NFT可能純粹是順手的事。
「我們一直在研究一些瘋狂的設計,它們在我們的包裝上栩栩如生,但我們希望在所涉及的藝術方面做得更多。瓶子上只能裝這么多——我們的大腦裏有很多東西。NFT 空間是分享和發展它的理想場所。」
這么看來,原本這些圖片是能量飲料的外觀設計,但Local Weather團隊認為這些設計很有藝術感,索性將它們以NFT的方式向加密用戶發售。
NFT為廣告設計提供商業新思路
Local Weather NFT的發行看上去有點偶然,但以NFT啓動品牌、凝聚消費者的營銷手段並不少見。一方面,它可以通過售賣NFT為飲料外包裝進行的藝術設計的二次利用,有望增加一筆可觀的收入;另一方面,NFT持有者們也容易組成一個社區,並轉化成Local Weather品牌的粉絲團體。
從介紹來看,Local Weather官方有意打造一個线上的社區,並引導NFT持有者對未來能量飲料的口味、商品、慈善回饋計劃進行投票。向NFT持有者空投實體能量飲料,並賦予他們對產品規劃的投票權,Local Weather玩出了DAO的感覺,這種營銷和引流方式也可能被越來越多的品牌效仿。
借助發行NFT的一系列宣傳,Local Weather成功地讓NFT關注者間接了解到這個新的能量飲料品牌,項目方在賺錢的同時把營銷也做了。
Local Weather品牌飲料樣圖
值得注意的是,為了吸引更多的人購买Local Weather系列NFT,該項目在網站尤為高調地呈現出橄欖球明星Russell Wilson的背書,不僅列出了他超級碗冠軍四分衛、企業家、慈善家和作家等個人榮譽,還強調其入選九個職業碗、在2021年榮獲著名的沃爾特佩頓年度五月獎。
Local Weather表示,NFT持有者能夠參加抽獎活動以獲取門票,獲得Russell Wilson和其他運動員比賽的獨家體驗;此外,持有者將有機會贏取罕見的Russell Wilson籤名和其他名人朋友的商品和紀念品。
Russell Wilson更像是Local Weather的形象大使。過去,商品的代言人除了會以形象照的方式出現在產品廣告上,也會出席商家組織的營銷活動。如今,NFT以權益的方式出現,增加了消費者與代言人互動的方式。
借助Russell Wilson的影響力,Local Weather正在為NFT銷售搖旗吶喊。不過,從過去的案例來看,明星加持NFT翻車的例子並不少。包括著名歌星周傑倫加持的Phanta Bear NFT系列在短暫火熱後,便進入了價格快速下行的通道。
作為一個NFT,Local Weather系列NFT的營銷意味較濃,功能性較為常見,比如投票、凝聚社區、獲得社區權益等都是NFT的常規功能。喜歡它設計的人大可通過Mint或購买獲得NFT,但它本身的收藏或投資價值難以評估,NFT愛好者仍需謹慎獲取。
相比NFT本身,Local Weather以包裝設計作為NFT內容發行的方式,為廣告設計行業的商業模式和競爭提供了一種新思路。
過去,商家可能會以名人設計包裝、獨家包裝設計的方式發行商品的限量版,廣告設計費用最終由商家买單,商業轉化率與商品銷量直接掛鉤。有了NFT,廣告設計甚至可以與商品分離,付費主體不僅可以是廣告主,還可以是喜歡設計的NFT藏家。
更重要的是,這種分離提供了一個評估廣告設計是否受市場歡迎的維度,為商家挑選設計提供一種了參考。中國李寧購买#4102號無聊猿就是一個類似案例。無聊猿NFT本身不僅是藏品,還帶有版權屬性,中國李寧在NFT市場中設計中挑選了一個最熱門的設計,將之印在了自己出品的服飾上,還以「快閃店主理人」的新玩法吸引消費者的眼球。
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