金利寶環球：5G時代迫在眉睫

2019-10-14 11:10:09

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5G年代轉型火燒眉毛

日前，三星電子宣告封閉在我國的最終一家智能手機工廠。這家坐落惠州市的工廠於1993年正式投產，是三星在我國的首要出產基地。此前，三星曾於2018年先後關停了坐落深圳和天津的工廠。

有剖析以為，此舉是三星集團战略轉型的榜首步，三星封閉手機制作工或开端拋棄手機事務，主打屏幕以及芯片事務。

三星手機我國商場比例還缺少1%，工廠已無存在必要
依據相關報導，三星惠州工廠曾最多具有5000名職工，均勻每年出產7200萬部手機。但近年來，跟着國產手機不斷興起，加上在我國手機商場競爭本錢逐步水漲船高，三星在我國的手機工廠开端連續退出歷史舞臺。

三星曾聲明稱，關停一切在我國手機工廠後，三星將以ODM的方法在我國出產智能手機，首要出產入門級產品。ODM即Original Design Manufacturer，是一家廠商依據另一家廠商的標准和要求，規劃和出產產品。受托付方具有規劃才能和技能水平，依據授權合同出產產品。有業界人士猜測，三星在我國的手機出產或將悉數交由聞泰科技來進行。

三星方面着重稱，這並不是要退出我國商場，而是為了優化產業鏈。我國通信業聞名觀察家項立剛對藍鯨TMT記者表明，總的來說，三星連續封閉手機工廠，削減本錢卻是其次，更重要是為了間隔用戶更近，我國商場的三星手機粉絲現已不多了。

衆所周知，自2016年三星 Note7“爆破門”事情後，三星由於涉嫌輕視我國用戶，導致用戶被華為OV等國產手機搶走，三星的手機事務在我國商場的佔有率便日漸闌珊。據相關數據顯現，本年第二季度。三星在我國的商場比例還缺少1%，間隔其巔峯時期的20%相去甚遠。

三星在我國也曾有過商場比例高達近20%的高光時間，其高端手機的定位，一度被顧客視作身份的標志。但2016年三星Note7電池爆破事情，以及三星在“召回風雲”中對我國用戶的區別對待遭到了各方批判。事情發作後的失利公關，也被以為缺少對我國顧客的尊重，導致其品牌形象一瀉千裏。

依據數據調研組織Counterpoint的陳述，自從上述事情發作之後，三星在我國商場的銷量直线下滑，商場佔有率從2016年的7%下降到了現在的1%。

為了扭轉頹勢，三星手機在我國商場針對性地做了許多盡力，但成效甚微。現在，從前被大舉吹捧的“安卓機皇”在我國只剩往日風景。

獨立電信剖析師付亮對藍鯨TMT記者表明，三星能否找到好的代工廠來代替我國，現在還有待張望，由於在我國的產業鏈比較老練，我國有必定相關技能的工人比較多。若是代工廠不如我國工廠，或將對三星手機出產形成必定影響。

三星手機全球下滑顯着，轉型火燒眉毛
依據IDC發布的2019Q3數據顯現，三星在全球出貨量排名榜首，可是，與上一年同期相比下滑超越56%。由此看來，三星在全球商場上依然具有較大優勢，可是卻出現山崖式跌落。

三星手機我國商場正逐步損失優勢，5G年代轉型火燒眉毛

我國商場也行是三星手機的縮影。IDC陳述顯現，2019年第二季度，我國前五大智能手機廠商中已沒有三星的身影。國產品牌已在高、中、低端商場佔有主力方位，其間華為的商場比例到達37%，華米OV總的商場比例比例高達86.2%。

三星手機我國商場正逐步損失優勢，5G年代轉型火燒眉毛

“我國商場競爭非常嚴酷。國外手機廠商在我國除了蘋果、三星，其他包含LG、索尼、諾基亞等都只要極小的比例，而現在的狀況是，華米OV 等企業的开展狀況非常好。”項立剛對記者說道。

毫無疑問，跟着我國各大手機品牌的興起，三星在我國商場正逐步損失優勢。

付亮對藍鯨TMT記者表明：“與蘋果不同，三星手機與我國手機廠商出產的產品差異不大，都是安卓系，這就導致三星要面對我國品牌快速興起的應战。”

整體而言，安卓系手機的同質化越來越嚴峻，三星產品的差異化並不顯着，營銷手法也沒有更靈敏，價格卻比大多國產手機高。在我國，三星本土化的才能明顯不行。

業界普遍以為，雖然三星是面向全球的，但三星手機關於我國用戶來說，在很長一段時間都有界面規劃等方面不行契合我國用戶習氣的問題，這大大影響了我國用戶的運用體會。

付亮以為，從三星、蘋果這兩大國外手機品牌對我國商場的情緒來看，蘋果推出了許多瞄准我國商場的產品，包含“我國紅”色彩手機、雙卡手機，以及價格政策也做出了相應的調整，比方iPhone11這次在我國價格就比較低。而相對來說，三星的相關動作要少得多，而且有些行動不是特別合適我國商場，這也與韓籍管理層有必定相關。

項立剛表明，在全球商場，三星在品牌形象、認知度、途徑等方面都做得非常好。但也面對窘境，包含在全球商場遭到華為的衝擊。拿三星現在着力开展的5G來說，華為的5G要比三星強壯的多，華為的5G設備才能、技能是三星不能比的。

藍鯨TMT記者從三星電子內部得悉，三星現在正在需求轉型，尤其是OLED顯現屏和芯片以及醫藥等方面投入加大。2012年以來，三星電子先後在西安出資超越170億美元(折合1140元人民幣)打造OLED顯現屏和芯片事務，這將是5G年代三星未來在我國商場的中心競爭力。